Google Maps - Die bestmögliche Optimierung für dein Business

Wenn du ein Werbetreibender mit eigenem Ladengeschäft bist, ist es jetzt wichtiger denn je, dein Geschäft bei Google Maps zu registrieren und dort aktiv zu bewerben. Das erfolgreiche Schalten und Verwalten von Anzeigen auf Google Maps kann sich allerdings in den letzten Monaten als schwierig erwiesen haben, da es viele Änderungen gab. Dazu gehören Anpassungen bei den Performance Max-Zielen, den Richtlinien für das Google Business Profile (GBP) und den Suchmethoden nach Orten. Trotzdem kannst du die Präsenz deines Unternehmens auf Maps effektiv steuern, indem du deinen GBP-Eintrag optimierst, Standort-Assets klug einsetzt und Performance Max zielgerichtet für geschäftliche oder touristische Zwecke nutzt.

Wie wichtig ist Google Maps für Unternehmen?

Die Art, wie Nutzer nach Unternehmen suchen, hat sich verändert, insbesondere seit Google begonnen hat, Maps-Einträge in den Suchergebnissen stärker hervorzuheben. Deshalb ist eine spezielle Google Maps-Strategie jetzt unerlässlich. Einfache Sitelinks zu deiner "Store Locator"-Seite und Gebote auf "near me"-Keywords reichen nicht mehr aus, um in den Suchergebnissen prominent vertreten zu sein.

Die Zukunft der Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) wird sich weiterhin wandeln, besonders da Performance Max Googles technische Kapazitäten dominiert und der Übergang zu einer KI-gesteuerten Suchseite fortschreitet. Auf der diesjährigen Google Marketing Live werden voraussichtlich weitere Neuerungen im Bereich KI vorgestellt, die auch die Rolle von Maps in der User Journey betreffen könnten.

In der neuesten Google-Version werden die Kartenergebnisse in der "Search Generative Experience" (SGE) über allen Anzeigen platziert, was vermutlich zum neuen Standard wird. Um wirklich erfolgreich zu sein, sollten Unternehmen ihren Standort im Google Business Profile angeben und sich dort sichtbar machen, um in den organischsten Suchformaten präsent zu sein, und ihre Präsenz zusätzlich durch Google Ads fördern.

Das Business Profile optimieren

Das Erstellen und Optimieren deines Geschäftsprofils ist der erste Schritt, um auf Google Maps erfolgreich zu sein. Es ist wichtig, dass du aktuelle Öffnungszeiten, Telefonnummern und wesentliche Geschäftsinformationen angibst, da diese Faktoren massgeblich bei der Entscheidungsfindung deiner Kunden helfen. Auch Kontaktinformationen, ein Link zu deiner Website sowie das aktive Suchen und Beantworten von Bewertungen sind essenziell, um die Aufmerksamkeit deiner Kunden zu erregen und Konversionen zu fördern.

Für Hotels, Restaurants oder andere Geschäfte mit mehreren Standorten ist es zudem entscheidend, dass dein Daten-Feed stets aktuell ist. Füge präzise Bilder, Speisekarten oder andere nützliche Grafiken hinzu, um potenziellen Kunden einen Mehrwert zu bieten.

Die passenden Kampagnentypen

Sobald die Informationen deines Geschäfts für Werbezwecke vorbereitet sind, ist es an der Zeit, den passenden Kampagnentyp für dein Unternehmen auszuwählen. Eine effektive Strategie könnte eine Kombination aus Such- und Performance Max-Kampagnen sein, wobei du je nach Bedarf "Geschäft" oder "Reise" als Optimierungsziel wählen kannst.

Die Kampagnen sollten, wie alle anderen auch, nach Leistungsindikatoren (KPIs) strukturiert und nicht nach Standorten aufgeteilt werden. Eine Ausnahme besteht, wenn für verschiedene Geschäfte oder Städte unterschiedliche Ziele gelten oder wenn es notwendig ist, auf Kampagnenebene Gruppen nach Standorten zu bilden.

Die Kampagneneinstellungen & Targeting

Achte bei der Einrichtung deiner Kampagnen darauf, dass die Standortausrichtung so gesetzt ist, dass sie die Orte erfasst, an denen sich deine Kunden befinden oder von wo aus sie möglicherweise suchen. Standortausschlüsse sind ein wichtiger Aspekt deiner Einrichtung, vor allem wenn es Länder oder Städte gibt, in denen du nicht präsent bist oder die du nicht priorisieren möchtest.

Falls du bei der anfänglichen Einrichtung keine Standorte ein- oder ausgeschlossen hast, solltest du deine Standortberichte prüfen (Berichte > Neuer Bericht > spezifischster Standort). Dadurch kannst du Bereiche identifizieren, auf die du dich konzentrieren solltest, indem du entweder das Budget erhöhst oder sie eventuell aus deiner Kampagne ausschliesst.

Die Location Assets

Richte zuerst deine Standort-Assets korrekt ein, bevor du dich anderen Aufgaben zuwendest. Diese Assets können in der Google-Suche, bei Suchpartnern, im Display-Netzwerk und auf YouTube verwendet werden. Die Art und Weise, wie du Standort-Assets erstellst, hängt davon ab, ob du die Standorte direkt besitzt oder nicht. Detaillierte Informationen zum Setup findest du auf den Support-Seiten von Google.

Es ist auch wichtig, deine Telefonnummer zu verifizieren und die Anrufberichterstattung zu aktivieren, um die Leistung deiner Standort-Assets messen zu können. Füge Standort-Assets als Anzeigenerweiterung auf Kampagnenebene in deinem Google Ads-Konto hinzu, wenn es regionale KPIs gibt, die erreicht werden müssen. Andernfalls kannst du sie auf Kontoebene hinzufügen, um sicherzustellen, dass sie auf alle Kampagnen angewendet werden.

Stelle ausserdem sicher, dass nicht nur die Standort-Assets, sondern auch dein Firmenname und dein Logo aktuell sind und auf Kontoebene angewendet werden. Diese Elemente tragen dazu bei, deine Qualitätsbewertung zu verbessern und den Wiedererkennungswert deiner Marke bei deinen Kunden zu erhöhen.

Ausblick

Wenn du dein Unternehmen bei Google Maps registrierst und dort bewirbst, kannst du deine lokale Sichtbarkeit deutlich steigern und mehr Kunden in deine Geschäfte ziehen. Indem du die oben genannten Schritte befolgst, kannst du Google Maps schnell und effektiv nutzen, um dein Geschäft auszubauen.

Da Google zunehmend KI-Technologien einsetzt, kannst du mit einer erhöhten Präsenz von Maps-Ergebnissen auf der Suchergebnisseite (SERP) und weiteren Funktionen in Google Ads rechnen. Diese Neuerungen werden den Prozess der Anzeigenschaltung auf Maps für Werbetreibende schneller und einfacher machen.



Quelle: Searchengineland.com