Google Merchant Center - Das neue Klick-Reporting

Google hat angekündigt, dass ab dem 21. April 2025 das Klick-Reporting im Google Merchant Center an die Standards von Google Ads angepasst wird. Diese Änderung zielt darauf ab, die Berichterstattung zwischen den beiden Plattformen zu vereinheitlichen und für Werbetreibende konsistenter zu gestalten.

Was ändert sich genau?

Bisher unterschied sich die Definition von "Klicks" zwischen dem Google Merchant Center und Google Ads. Während Google Ads Klicks separat von anderen Interaktionen erfasst, wurden im Merchant Center alle Interaktionen als Produktklicks gewertet. Mit der bevorstehenden Anpassung wird das Merchant Center die gleiche Definition von Klicks wie Google Ads verwenden. Das bedeutet, dass nur noch tatsächliche Klicks auf Anzeigen als solche gezählt werden, während andere Interaktionen, wie beispielsweise das Betrachten von Produktdetails ohne Klick, separat erfasst werden.

Auswirkungen auf deine Berichte

Durch diese Umstellung kann es zu Veränderungen in deinen aktuellen und historischen Daten im Merchant Center kommen. Es ist wichtig zu betonen, dass diese Änderungen ausschliesslich die Berichterstattung betreffen und keine tatsächlichen Leistungsänderungen deiner Anzeigen widerspiegeln. Deine Kampagnenleistung bleibt unverändert; lediglich die Art und Weise, wie Daten präsentiert werden, wird angepasst.

Warum diese Anpassung?

Google führt diese Änderung ein, um den unterschiedlichen Interaktionen in neuen Werbeformaten Rechnung zu tragen. Einheitliche Definitionen und Messmethoden zwischen den Plattformen erleichtern es Werbetreibenden, die Leistung ihrer Kampagnen präzise zu analysieren und fundierte Entscheidungen zu treffen. Diese Konsistenz trägt dazu bei, Missverständnisse zu vermeiden und die Effizienz deiner Werbestrategien zu erhöhen.

Empfehlungen für Werbetreibende

1. Überprüfung der Berichte: Nimm dir Zeit, deine aktuellen Berichte im Merchant Center zu analysieren und notiere dir wichtige Kennzahlen vor der Umstellung. So kannst du nach dem 21. April die Veränderungen besser nachvollziehen.
2. Anpassung interner Prozesse: Falls du interne Dashboards oder Berichte verwendest, die auf den bisherigen Daten basieren, stelle sicher, dass diese an die neuen Definitionen angepasst werden, um weiterhin genaue Analysen zu gewährleisten.
3. Kommunikation mit deinem Team: Informiere alle relevanten Teammitglieder über die bevorstehenden Änderungen, damit sie entsprechend vorbereitet sind und es nicht zu Verwirrungen kommt.
4. Kontinuierliche Beobachtung: Behalte die Leistung deiner Kampagnen im Auge und achte auf mögliche Unstimmigkeiten oder Fragen, die nach der Umstellung auftreten könnten.

Fazit

Die Anpassung des Klick-Reportings im Google Merchant Center an die Standards von Google Ads ist ein Schritt in Richtung konsistenterer und transparenterer Berichterstattung. Für dich als Werbetreibender bedeutet dies eine vereinfachte Analyse und Vergleichbarkeit deiner Kampagnendaten über verschiedene Google-Plattformen hinweg.



Quelle: Searchengineland.com