Meta Ads - Tipps & Tricks für das Jahr 2024

Ob du es nun KI, Automatisierung, maschinelles Lernen oder ähnlich nennst, PPC-Anzeigenplattformen integrieren und standardisieren diese Technologien. Besonders auffällig ist dies bei den Plattformen von Meta.
Durch die jüngste Neumarke ihrer automatisierten Werbeprodukte unter dem Namen Advantage und Advantage+ motiviert Meta dich, in nahezu jedem Bereich des Kampagnenmanagements, von der Budgetplanung bis zur kreativen Gestaltung, die Kontrolle an die KI abzugeben.
Deswegen werden Automatisierung und Advantage+ stark im Fokus stehen, wenn wir uns mit den besten Werbepraktiken auf der Meta-Plattform für das Jahr 2024 beschäftigen.

Mit diesen Tipps möchte ich dich mit dem nötigen Wissen ausstatten, um KI strategisch zu nutzen, während du deine Kampagnen für Wachstum und Skalierung vorbereitest, ohne dabei die Kontrolle über alles an die Automatisierung zu verlieren.

Deine Kontostruktur

Um die Effizienz deiner Werbung auf Meta zu maximieren, solltest du deine Kampagnen so einrichten, dass sie ein optimales Wachstum und eine optimale Budgetverteilung ermöglichen. Das bedeutet, du solltest weniger Kampagnen erstellen und dich auf ein Advantage-Kampagnenbudget stützen, das früher als Kampagnenbudget-Optimierung bekannt war.
Eine vereinfachte und optimale Struktur deines Kontos erreichst du, indem du alle Kampagnen mit dem gleichen Ziel und dem gleichen Konversionsereignis in einer einzigen Kampagne zusammenfasst. Anstatt mehrere Kampagnen mit demselben Ziel zu haben, nutze eine Kampagne mit mehreren Anzeigengruppen.
Dies steigert die Gesamteffizienz, indem Überschneidungen innerhalb der Auktion reduziert werden. Zudem ordnet es dein Budget den Anzeigengruppen zu, die am ehesten niedrigere Kosten pro Aktion (CPA) und ein höheres Volumen erreichen.
Diese Strategie stützt sich auf das Advantage-Kampagnenbudget, das die Ausgaben automatisch basierend auf der Leistung auf die Anzeigengruppen verteilt. Das Advantage-Kampagnenbudget verringert das manuelle Schätzen des Budgets und sorgt dafür, dass die CPAs effizient bleiben, indem es dein Marketingbudget dort investiert, wo es den grössten Nutzen bringt.
Es könnte eine Ausnahme von dieser vereinfachten Kampagnenstruktur geben, die eine Abweichung von dieser Empfehlung rechtfertigen würde. Überlege, ob du Neukundengewinnung (Prospecting) oder Retargeting betreibst.
Wenn du Prospecting-Anzeigengruppen (mit grossen Zielgruppen) zusammen in derselben Kampagne wie Retargeting-Zielgruppen (mit kleineren Anzeigengruppen) hast, könnte Meta zu wenig für das Retargeting ausgeben. Es ist empfehlenswert, deine Retargeting-Zielgruppen in eine separate Kampagne auszugliedern. 

Das Meta Advantage+ Publikum testen

Eine der markantesten Veränderungen in den Best Practices für Meta-Werbung in den vergangenen 18 Monaten ist die Möglichkeit gewesen, breitere Zielgruppen anzusprechen. Dafür hat Meta das neue Advantage+ Zielgruppenprodukt als Standard für neu erstellte Anzeigengruppen eingeführt.
Betrachte Advantage+ Publikum als ein von KI gesteuertes, dynamisches Publikum, das, basierend auf der Leistung, ändert, an wen es Anzeigen ausliefert. Statt sich auf festgelegtes Targeting (wie Interessen, Verhalten, Demografie) zu verlassen, bei dem Meta nur bestimmte Personengruppen anspricht, passt das Advantage+ Publikum deine Zielgruppe entsprechend deinem Ziel an.
Das Advantage+ Publikum teilt sich in zwei Abschnitte: Zielgruppenkontrollen (notwendig) und Zielgruppenvorschläge (optional).
Mit den Zielgruppenkontrollen kannst du alle notwendigen Kriterien festlegen, die deine Zielgruppe definieren. Dies ist beschränkt auf Standort, Alter, Sprache und jegliche benutzerdefinierten Zielgruppen, die du ausschliessen möchtest.
Zielgruppenvorschläge erlauben dir, standardisierte Meta-Targeting-Kriterien wie Interessen und Verhaltensweisen hinzuzufügen. Der Clou ist, dass Meta nicht ausschliesslich diese Segmente anzielt. Du gibst Meta damit eher eine Richtung als strikte Vorgaben.
Auch hier lohnt es sich natürlich, das Ganze einmal im Vergleich zu einer anderen Anzeigengruppe zu testen.

Kreative Erweiterungen

Eine der bedeutendsten und weitreichendsten Aktualisierungen in Metas Palette automatisierter Werkzeuge sind die Möglichkeiten zur kreativen Aufwertung.
Diese Verbesserungen, jetzt als Advantage+ Kreativ bekannt, erlauben es Meta, das Aussehen deiner Anzeigen automatisch zu perfektionieren. Mögliche Anpassungen beinhalten:

• Das Anpassen von Bildhelligkeit und -kontrast.
• Das Auftragen künstlerischer Filter: Schärfen, Farbtemperatur korrigieren oder eine Vignette bzw. radiale Unschärfe hinzufügen.
• Das Variieren des Bildformats: Entweder wird das Original oder eine zugeschnittene Version deines Bildes gezeigt.
• Das Einfügen von Vorlagen für die Bildgestaltung.
• Das Hinzufügen von Beschriftungen: Ein hervorstechender Aspekt deines Unternehmens auf deiner Facebook-Seite, wie Likes oder Bewertungen, wird hervorgehoben.
• Das Anzeigen relevanter Facebook- und Instagram-Kommentare.
• Textkombinationen: Text wird als Haupttext, Überschrift oder Beschreibung dargestellt.
• Musik: Ein passendes Lied wird basierend auf dem Inhalt deiner Anzeigen ausgewählt.

Meta wird vermutlich die meisten, wenn nicht sogar alle, dieser Verbesserungen automatisch auf die Gestaltung deiner Anzeigen anwenden. Ich rate dir dringend, diese mit deinen Kreativ- und Markenteams zu überprüfen und zu bewerten.
Manche dieser Änderungen können das Aussehen deiner Werbung drastisch verändern, insbesondere:

• Bildvorlagen (obwohl du Schriftarten und Farben anpassen kannst).
• Musik.
• Bildvergrösserung.

Diese Anpassungen können jedoch die Resultate von Kampagnen, signifikant verbessern, wenn sie korrekt eingesetzt werden. Besonders die Bildvorlage (wenn sie mit den richtigen, markensicheren Farben und Schriftarten umgesetzt wird) und die Textoptimierungen kann sehr nützlich sein.
Advantage+ Kreativ ist definitiv einen Versuch wert, sofern es markenkonform umgesetzt wird. Es kann nicht nur die Click-Through-Raten (CTR) und das Engagement erhöhen, sondern auch einer Ermüdung des kreativen Inhalts vorbeugen.

Advantage+ Platzierungen

Meta bietet Werbetreibenden schon seit längerer Zeit die Möglichkeit, automatische Platzierungen zu nutzen. Advantage+ Platzierungen stellen die neueste Entwicklung dieses Werkzeugs dar. Sie erlauben Meta, Anzeigen in verschiedenen Bereichen des Meta-Netzwerks zu platzieren und dafür das Budget zuzuweisen.
Viele Werbetreibende gehen immer noch davon aus, dass Anzeigen vorrangig in den Newsfeeds von Facebook und Instagram erscheinen. Doch mit der Einführung vieler anderer Werbeplätze wie Reels, Stories, Marketplace und weiteren gibt es tatsächlich zahlreiche Orte, an denen deine Anzeigen geschaltet werden können.
Früher war ich automatischen Platzierungen gegenüber skeptisch, und sie sind immer noch nicht perfekt. Aber sie haben sich deutlich verbessert, um Werbetreibenden dabei zu helfen, ihre Kosten pro 1.000 Impressionen (CPMs) zu managen und bessere Ergebnisse durch die Diversifizierung der Anzeigenplatzierungen zu erzielen.
Wenn du hauptsächlich Kampagnen zur Lead-Generierung oder zur Conversion-Optimierung betreibst, empfehle ich, Advantage+ Platzierungen auszuprobieren. Du wirst wahrscheinlich eine verbesserte CPM-Effizienz und höhere Conversion-Raten feststellen.
Wenn du Kampagnen im oberen Funnel-Bereich durchführst, die auf Reichweite oder Markenbewusstsein abzielen, solltest du vielleicht vorsichtiger vorgehen. Obwohl du gut eine bessere CPM-Effizienz erzielen kannst, könntest du bemerken, dass deine Anzeigenschaltung Platzierungen bevorzugt, die möglicherweise nicht ganz so erstklassig sind wie andere.
Am Ende werden Advantage+ Platzierungen immer basierend auf deinen Zielen optimiert. Du solltest sowohl aus Sicht der Kosten pro Aktion (CPA) als auch der Medieneffizienz bessere Ergebnisse sehen. Ein Versuch ist es daher wert.

Ausblick

Automatisierung wird sich etablieren und im Laufe der Zeit wahrscheinlich ein noch grösserer und unverzichtbarer Bestandteil der Kampagnenerstellung und -verwaltung werden. Auch wenn Meta wünscht, dass Werbetreibende die Kontrolle abgeben, ist es dennoch essenziell, dass sie lernen, wie diese Werkzeuge effektiv genutzt werden können, indem menschliche Überwachung einbezogen wird.
Erfolgreiche Werbetreibende werden fähig sein, den Mittelweg zwischen vollkommener Meta-Automatisierung und dem Bewahren jeglicher Kontrolle zu finden. Das Geheimnis liegt darin, das richtige Gleichgewicht zu finden.
Eine Vereinfachung des Kontos und die Optimierung des Budgets sind in der Meta-Welt von heute unabdingbar. Targeting, kreative Gestaltung und Platzierungsautomatisierung haben sich so weit entwickelt, dass sie definitiv nützlich sein können, wenn sie klug getestet und implementiert werden. Doch möglicherweise bist du noch nicht bereit, sie vollständig autonom arbeiten zu lassen.
Letztendlich wird die Zukunft mehr Automatisierung und maschinelles Lernen mit sich bringen.
Deshalb ist es für Werbetreibende ratsam, schon jetzt mit dem Testen und Integrieren dieser Instrumente zu beginnen. Sie werden wahrscheinlich von der Intelligenz des Meta-Algorithmus und seiner Fähigkeit, die Leistung zu steigern, überrascht sein.
Quelle: Searchengineland.com