SEO - Die Weihnachtssaison erfolgreich planen

Kaum ist der Sommer vorbei, denkt man im Marketing und der SEO bereits an die nächste grosse Saison, die Weihnachtssaison.
Starte daher deine Strategieentwicklung, indem du dich intensiv mit den aktuellen Verbraucherströmungen auseinandersetzt, die das Weihnachtsgeschäft 2023 beeinflussen werden. Besonders im Fokus sollten dabei die eigenen Kunden und Produkte stehen.

Eventuell ist es notwendig, die Auslegung der «Feiertagssaison» generell zu erweitern. Laut Informationen von Google tätigen im Durchschnitt rund 21 % der Konsumenten ihre saisonalen Einkäufe bis Mitte Oktober.

Angesichts der Tatsache, dass grosse Einzelhändler bereits im September und Oktober mit ihren Black Friday und Weihnachtskampagnen starten, gewinnt die Aktualität des Informationsstandes zunehmend an Bedeutung.

Zu den weiteren erwarteten Trends und Verhaltensweisen der Verbraucher zählen:

• Generative AI
• Buy now, pay later
• Rabatte
• Vermehrter Mobiler Traffic

Die richtigen Keywords finden

Wie bei jeder Keyword-Recherche besteht das Ziel darin, Suchanfragen und Themen zu identifizieren, die zwar ein relativ hohes Suchvolumen aufweisen, jedoch gleichzeitig eine präzise Nutzerabsicht haben.

Berücksichtige bitte, dass Nutzer je nach Suchbegriff entweder nach allgemeinen Informationen in einer bestimmten Kategorie suchen oder nach einem spezifischen Produkt Ausschau halten. Passe deine Inhalte entsprechend an.

Es ist erwähnenswert, dass bis zu 70 % der Menschen eher dazu tendieren, Informationen über ein Unternehmen oder ein Thema in einem Artikel oder Blogbeitrag zu suchen, anstatt in einer herkömmlichen Anzeige. Hier treten Long-Tail-Keywords in Erscheinung.

Unterschätze keinesfalls deren Signifikanz: In den organischen Suchergebnissen werden sie 1,76 Mal häufiger angeklickt. Wenn man informative Blogbeiträge oder umfassende Anleitungen verfasst, sollte man sich auf Nutzer konzentrieren, die nach spezifischen Begriffen suchen, wie zum Beispiel «schöne Weihnachtsgeschenke unter 20 Franken».

Diese Begriffe verzeichnen zwar ein niedrigeres Suchvolumen, sind jedoch aufgrund ihrer Genauigkeit leichter in den Suchergebnissen zu positionieren und erzielen bemerkenswert gute Ergebnisse.

Short-Tail-Keywords hingegen sind relevant für die Produkt-Landingpages und zielen auf Nutzer in der Kaufphase ab.

Da der Wettbewerb und das Suchvolumen in diesem Bereich am grössten sind, sollte man diese Begriffe für die am gründlichsten optimierten und effektivsten Seiten der Website einsetzen.

SEO-Content für die Weihnachtssaison planen

Die Ferienzeit ist zweifellos eine günstige Gelegenheit, um neue Strategien zu implementieren, jedoch keineswegs die Zeit, um untätig zu sein oder den Zeitplan zu vernachlässigen.
Ein effizienter Inhaltskalender:

1. Gewährleistet, dass alle Beteiligten ihre zugeteilten Aufgaben kennen.
2. Schafft Struktur und Klarheit für Kampagnen auf verschiedenen Plattformen.
3. Bewahrt die Markenkonsistenz in sämtlichen kreativen und zielgruppenorientierten Materialien.

Die Weihnachtszeit stellt sowohl einen langen Ausdauerlauf als auch einen schnellen Sprint dar.
November und Dezember verschmelzen scheinbar zu einer einzigen Phase von Einkäufen und Werbeaktionen. Das Verhalten der Verbraucher richtet sich jedoch nach einem Muster, das durch bedeutende Feiertage und Einzelhandelsaktionen wie dem Black Friday und dem Cyber Monday geprägt ist:

1. Black Friday und Cyber Monday.
2. Anschliessend die Vorbereitungen für Weihnachten und Silvester.

Jeder dieser Anlässe bietet besondere Möglichkeiten zur Erstellung von Inhalten und zur Steigerung der Besucherzahlen.
In Bezug auf den Stil und die Themen der eigenen Inhalte ist Originalität von grösster Bedeutung. Die folgenden Methoden können hierbei unterstützen:

• Rabattaktionen
• Die Zielgruppe und deren Gefühle verstehen
• Brandbuilding & Storytelling einsetzen
• Strategisches Timing

Optimierungen im technischen Bereich

An dieser Stelle wird die Wichtigkeit einer frühzeitigen und aktiven Vorbereitung der SEO-Strategie deutlich. Es kann bis zu acht Wochen oder sogar länger dauern, bis eine Seite indexiert ist, und noch mehr Zeit, bis sie in den Suchergebnissen angezeigt wird.

Abhängig von den Trends in der jeweiligen Produktkategorie und der eigenen Keyword-Strategie für spezielle Feiertage kann es notwendig sein, eine Vielzahl von speziellen Landing Pages zu erstellen. Diese Seiten können bereits lange im Voraus vorbereitet werden, und eine temporäre 302-Weiterleitung kann genutzt werden, um sie bis zum tatsächlichen Bedarf zu verbergen.

Auf diese Weise bleibt ausreichend Zeit für die Vorbereitungen zur Urlaubssaison, und die Suchmaschinen-Crawler können die Website gründlich durchsuchen. Es ist jedoch wichtig sicherzustellen, dass alle neu erstellten Landing Pages unverzüglich zur XML-Sitemap hinzugefügt werden, und die Navigation muss für eine reibungslose Erreichbarkeit gewährleistet sein.  

Achte darauf, dass deine saisonalen URLs «evergreen» sind (zum Beispiel «/neujahrsangebote» statt «/2023-neujahrsangebote»), damit die Seiten im Laufe der Zeit Autorität aufbauen und Backlinks erhalten können. Ermutige Google, die Seite nach jeder Aktualisierung erneut zu durchsuchen, und passe Titel-Tags, Überschriften und Texte bei Bedarf an.  

Um die Sichtbarkeit und das Engagement während dieser geschäftigen Zeit zu maximieren, kann man zusätzlich die folgenden Techniken in Betracht ziehen: 

• Semantic SEO
• Schema markup integrieren
• Nutzergenerierte Inhalte

Fazit

Die Weihnachtssaison bewegt die Marketingwelt, wie keine andere. Das Wichtigste Takeaway aus diesem Artikel ist sicherlich, dass man nicht zu lange warten sollte und am besten bereits die Sommerferien für die Planung und Organisation der Werbetätigkeiten nutzt.

Quelle: Searchengineland.com