Lisa-Marie Unger • 12. Januar 2024
YouTube - Noch einfacher Anzeigen kaufen
Google erleichtert den Kauf von Anzeigen auf YouTube durch die Erweiterung seines Self-Service-Kaufsystems. Je nachdem, ob diese Funktion im lokalen Markt verfügbar ist, ist sie nun weltweit in allen Ländern zugänglich:
YouTube Select Lineups : Dies sind Reservierungsprodukte, mit denen qualifizierte Kunden die Möglichkeit haben, die Top 5 % der beliebtesten Kanäle auf YouTube zu erreichen. Dadurch können sie sich auf besonders engagierte Zielgruppen in einem spezifischen Markt fokussieren.
YouTube Select Shorts Lineups : Diese Reservierungsprodukte ermöglichen es qualifizierten Kunden, die Top 5% der angesagten YouTube Shorts (also vertikale Videos mit einer Dauer von 60 Sekunden oder weniger) gezielt anzusprechen.
YouTube TV-Angebote : Hierbei handelt es sich um einen TV-Streaming-Service, der Zugriff auf Live-TV-Kanäle von mehr als 100 Rundfunk-, Kabel- und regionalen Sportsendern bietet.
Cost-Per-Impression Masthead : Dies ist eine Videoanzeige, die prominent oben auf der YouTube-Startseite platziert wird. Die Abrechnung erfolgt basierend auf der Anzahl der Einblendungen der Anzeige.
Standardausführung der YouTube-Reservierung (ehemals Instant Reserve) : Mit diesem Tool kann man ein Angebot anfordern und YouTube-Inventar sofort und ohne zeitaufwändige Verhandlungen reservieren.
Beim Kauf von Reservierungsanzeigen hast Du die Auswahl aus fünf verschiedenen Anzeigenformaten:
Nicht ausblendbare In-Stream-Anzeige : Diese Anzeigen, die vor, während oder nach einem Video platziert werden, können nicht übersprungen werden. Sie können entweder 15 oder 30 Sekunden lang sein. Bei Verwendung von In Display und Video 360 Instant Reserve können diese nicht-skippbaren Anzeigen eine maximale Dauer von 60 Sekunden haben.
Überspringbare In-Stream-Anzeige : Diese Anzeigen werden zu Beginn eines Videos (Pre-Roll) oder während des Abspielens bei längeren Inhalten eingeblendet. Du hast die Möglichkeit, sie nach 5 Sekunden zu überspringen. Obwohl es keine strikte Längenbeschränkung gibt, zeigen kürzere Videos – meist unter 3 Minuten – in der Regel eine bessere Performance.
Kurze Anzeigen (Shorts) : Diese sind überspringbare Video- oder Bildanzeigen mit einer Dauer von 6 bis 60 Sekunden. Sie werden zwischen den Kurzvideos im YouTube Shorts-Feed angezeigt und sind über das Tool YouTube Select Shorts buchbar.
Bumper-Anzeigen : Diese nicht überspringbaren Videoanzeigen sind genau 6 Sekunden lang und sollen kurze, prägnante Botschaften vermitteln.
YouTube Select Lineups : Dies sind Reservierungsprodukte, mit denen qualifizierte Kunden die Möglichkeit haben, die Top 5 % der beliebtesten Kanäle auf YouTube zu erreichen. Dadurch können sie sich auf besonders engagierte Zielgruppen in einem spezifischen Markt fokussieren.
YouTube Select Shorts Lineups : Diese Reservierungsprodukte ermöglichen es qualifizierten Kunden, die Top 5% der angesagten YouTube Shorts (also vertikale Videos mit einer Dauer von 60 Sekunden oder weniger) gezielt anzusprechen.
YouTube TV-Angebote : Hierbei handelt es sich um einen TV-Streaming-Service, der Zugriff auf Live-TV-Kanäle von mehr als 100 Rundfunk-, Kabel- und regionalen Sportsendern bietet.
Cost-Per-Impression Masthead : Dies ist eine Videoanzeige, die prominent oben auf der YouTube-Startseite platziert wird. Die Abrechnung erfolgt basierend auf der Anzahl der Einblendungen der Anzeige.
Standardausführung der YouTube-Reservierung (ehemals Instant Reserve) : Mit diesem Tool kann man ein Angebot anfordern und YouTube-Inventar sofort und ohne zeitaufwändige Verhandlungen reservieren.
Reservation Ads
Reservierungsanzeigen sind spezielle Anzeigenplatzierungen, die im Voraus erworben werden und deren Abrechnung auf der Anzahl der Einblendungen (Kosten pro Impression) basiert. Mit solchen Reservierungskampagnen kannst Du vorab festgelegte Impressionen zu einem festen Preis erwerben. Google empfiehlt Reservierungsanzeigen insbesondere für:- Steigerung der Markenbekanntheit.
- Einführung eines neuen Produkts oder einer neuen Dienstleistung.
- Rebranding-Massnahmen für ein Produkt oder eine Dienstleistung.
Beim Kauf von Reservierungsanzeigen hast Du die Auswahl aus fünf verschiedenen Anzeigenformaten:
Nicht ausblendbare In-Stream-Anzeige : Diese Anzeigen, die vor, während oder nach einem Video platziert werden, können nicht übersprungen werden. Sie können entweder 15 oder 30 Sekunden lang sein. Bei Verwendung von In Display und Video 360 Instant Reserve können diese nicht-skippbaren Anzeigen eine maximale Dauer von 60 Sekunden haben.
Überspringbare In-Stream-Anzeige : Diese Anzeigen werden zu Beginn eines Videos (Pre-Roll) oder während des Abspielens bei längeren Inhalten eingeblendet. Du hast die Möglichkeit, sie nach 5 Sekunden zu überspringen. Obwohl es keine strikte Längenbeschränkung gibt, zeigen kürzere Videos – meist unter 3 Minuten – in der Regel eine bessere Performance.
Kurze Anzeigen (Shorts) : Diese sind überspringbare Video- oder Bildanzeigen mit einer Dauer von 6 bis 60 Sekunden. Sie werden zwischen den Kurzvideos im YouTube Shorts-Feed angezeigt und sind über das Tool YouTube Select Shorts buchbar.
Bumper-Anzeigen : Diese nicht überspringbaren Videoanzeigen sind genau 6 Sekunden lang und sollen kurze, prägnante Botschaften vermitteln.
Masthead-Anzeigen : Diese Videoanzeigen werden prominent auf der Startseite von YouTube angezeigt und sind sowohl auf Desktops als auch in mobilen Apps sowie in der TV-App von YouTube verfügbar.
Die Vorteile von Reservationsanzeigen
Reservierungsanzeigen bieten Vermarktern eine Reihe von signifikanten Vorteilen:Mehr Kontrolle : Durch den Kauf von Impressionen zu einem festgelegten Preis haben Vermarkter ein klar definiertes Budget und können genau planen, wie oft ihre Anzeige angezeigt wird.
Hohe Sichtbarkeit : Mit dem YouTube-Masthead-Anzeigenformat können Vermarkter sicherstellen, dass ihre Anzeigen an einer der prominentesten Stellen auf der YouTube-Startseite platziert werden, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass sie von einer breiten Nutzerbasis gesehen werden.
Erstklassiges Inventar : Durch den Zugang zu YouTube Select können Vermarkter gezielt hochwertige und relevante Inhalte auf YouTube auswählen und so sicherstellen, dass ihre Anzeigen in einem qualitativ hochwertigen Umfeld präsentiert werden. Weitere Informationen zu YouTube Select bieten zusätzliche Einblicke in die verfügbaren Optionen und Vorteile.
Steigerung der Markenbekanntheit : Reservierungsanzeigen bieten die Möglichkeit, eine breite Zielgruppe zu erreichen und die Markenpräsenz effektiv zu erhöhen, indem sie auf der Plattform mit einer enormen Reichweite von YouTube präsentiert werden.
Quelle: Searchengineland.com
Über die Autorin
Lisa-Marie Unger
Lisa-Marie hat 2018 Publizistik und Kommunikationswissenschaften abgeschlossen und arbeitet bei netpulse AG als Projektleiterin für Google Ads. Sie informiert über SEO und führt Schulungen durch.
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