Bid-Adjustment, auch Gebotsanpassung genannt, ist eine Funktion in Online-Werbeplattformen wie Google Ads, die es Werbetreibenden ermöglicht, ihre Gebote basierend auf bestimmten Kriterien anzupassen. Dies können etwa Gerätetypen, geografische Standorte, Tageszeiten oder Zielgruppen sein. Zum Beispiel könnte ein Werbetreibender seine Gebote erhöhen, wenn seine Zielgruppe während der Arbeitszeit häufiger kauft, oder Gebote für mobile Geräte senken, wenn die Conversion-Rate auf diesen geringer ist. Bid-Adjustments helfen dabei, das Werbebudget effizienter einzusetzen, indem die Gebote je nach Kontext optimiert werden.
