CI/CD steht für Corporate Identity/Corporate Design, also für die Unternehmensidentität und das Unternehmensdesign. Das CD definiert das Erscheinungsbild eines Unternehmens und ist somit ein Teilbereich der Unternehmensidentität. Es dient dazu, eine gleichartige Gestaltung aller Produkte und Dienstleistungen innerhalb eines Unternehmens zu gewährleisten. Im Vergleich dazu ist CI die Gesamtheit aller Merkmale, die ein Unternehmen aufweist und auch von der Konkurrenz abgrenzt.
