Conversion Attribution beschreibt den Prozess, die verschiedenen Touchpoints, die zu einer Conversion geführt haben, richtig zuzuordnen und zu bewerten. Da Nutzer oft über mehrere Kanäle (z. B. E-Mail, Anzeigen, Social Media) interagieren, bevor sie eine Conversion abschliessen, ist es wichtig zu wissen, welcher Kanal welchen Beitrag geleistet hat. Verschiedene Attributionsmodelle, wie „First Click“, „Last Click“ oder „linear“, helfen dabei, die Effektivität von Marketingkampagnen besser zu verstehen und das Budget effizienter zu verteilen.
