Earned Media bezeichnet Inhalte und Berichterstattungen über eine Marke, die von Dritten generiert werden und nicht durch bezahlte Werbung zustande kommen. Dies kann beispielsweise durch Mund-zu-Mund-Propaganda, Social-Media-Posts, Rezensionen oder Presseberichte geschehen. Earned Media ist besonders wertvoll, da es organisch entsteht und oft eine höhere Glaubwürdigkeit besitzt. Unternehmen streben nach Earned Media, um die Markenbekanntheit zu steigern und ein positives Image aufzubauen, ohne direkt für die Berichterstattung zu bezahlen.
