Native Advertising ist eine Werbeform, die sich nahtlos in das Umfeld der Plattform einfügt, auf der sie erscheint. Im Gegensatz zu klassischen Banner-Anzeigen sind Native Ads so gestaltet, dass sie wie ein natürlicher Teil des redaktionellen Inhalts wirken. Beispiele sind gesponserte Artikel, Produktplatzierungen oder In-Feed-Anzeigen. Ziel ist es, die Aufmerksamkeit der Nutzer auf subtile Weise zu gewinnen und dabei weniger aufdringlich zu sein. Dadurch erzielen Native Ads oft höhere Interaktionsraten.
