Ads - Microsoft vs. Google Ads

Als PPC- und Suchmaschinenmarketer bist du oft mit Google Ads beschäftigt und hast vielleicht weder die Zeit noch das Budget oder Interesse, Microsoft Ads zum Laufen zu bringen. Selbst wenn du es versuchst, lohnt sich der Aufwand nicht immer.

Wie erkennst du, ob in deinem Konto bei Microsoft viele Chancen auf dich warten? Und wie machst du den Wechsel effektiv?

In diesem Artikel erfährst du:

• Was bei Microsoft Ads und Google Ads gleich ist.
• Welche Funktionen unterschiedlich sind und wie du damit umgehen solltest.
• Wie du dein Google Ads-Konto in Microsoft importierst.
• Wann es Zeit ist, Microsoft auszuprobieren.

Ähnlichkeiten in der Funktionalität: Was ist bei Microsoft und Google Ads gleich?

Funktional gibt es viele Gemeinsamkeiten zwischen den beiden Plattformen. Microsoft hat seine Werbeplattform stark nach dem Vorbild von Google gestaltet, was es für alle, die Suchkampagnen verwalten, einfacher macht.

Das bedeutet, du musst nicht komplett neue Software erlernen und kannst dich dennoch in einer neuen Plattform zurechtfinden.

Die grundlegenden Prinzipien des Suchverhaltens gelten bei Microsoft genauso wie bei Google. Du erreichst die Menschen immer noch in einem bestimmten Moment, passt deine Keywords an ihre Suchanfragen an und bietest häufig Antworten und Lösungen, die sie wirklich suchen und benötigen.

Aufgrund dieser Ähnlichkeiten ist die Synergie zwischen den beiden Produkten grösser, als viele erwarten.

Microsoft hat einen Workflow entwickelt, der es dir leicht macht, die Einstellungen deines Google Ads-Kontos—Kontostruktur, Kampagnen, Keywords und alles andere—zu importieren. Du kannst das System sogar so einrichten, dass es wöchentlich, täglich oder sogar stündlich importiert und mit deinem Google Ads-Konto synchronisiert.



Wenn du Shopping- oder Performance-Max-Kampagnen durchführst, kannst du einen Datenfeed mit der Microsoft-Version des Merchant Centers einrichten und ihn automatisch von Google importieren lassen. So sendest du nur einen Feed von deinem Shop aus und kannst die Microsoft-App für Shopify nutzen und schnell einrichten.

Wie importierst du Anzeigekampagnen von Google zu Microsoft

In Microsoft Advertising gibt es eine Option, mit der du die Einstellungen deines Kontos einfach von Google oder Meta importieren kannst. Erfahrene Werbetreibende bevorzugen möglicherweise die erweiterte Benutzeroberfläche, aber auch weniger erfahrene Marketer und Geschäftsinhaber können Kampagnen importieren und anschliessend Anpassungen vornehmen.

Ich beginne gerne damit, mich in mein Google-Konto einzuloggen und benutzerdefinierte Regeln oder spezifische Kampagnen zu importieren. Sobald das abgeschlossen ist, nehme ich normalerweise Änderungen vor, um die Unterschiede zwischen Google und Microsoft zu berücksichtigen.

Der einfache Teil besteht darin, ein Konto auf der Google-Seite auszuwählen, die Kampagnen zu bestimmen, die du importieren möchtest, einen Feed aus dem Merchant Center zu importieren, wenn du einen hast (und Microsoft mit Shopify auf dem Laufenden zu halten, wenn du so deine Produkte verwaltest), und weiterhin täglich zu importieren und zu synchronisieren.

Wichtige Unterschiede zwischen Google und Microsoft und wie du deine PPC-Strategie anpasst

• Obwohl Microsoft viel von Googles Oberfläche und Optionen übernommen hat, sind die beiden Plattformen nicht identisch. Hier sind einige wichtige Unterschiede, die die Leistung deiner Kampagnen und die Funktionalität bei Microsoft Ads beeinflussen:

• Weniger Wettbewerb bei Microsoft wird durch ein geringeres Suchvolumen ausgeglichen. Das bedeutet, dass du oft nicht die gleiche Reichweite erzielen kannst, die du von Google gewohnt bist. Dennoch kann Microsoft Ads profitabler sein und den Aufwand wert.

• Grosszügigere Match Types bei Microsoft führen dazu, dass Broad-Match-Keywords tendenziell mehr minderwertigen Traffic bringen als bei Google. Das liegt teilweise daran, dass Microsoft weniger und weniger detaillierte Nutzerdaten hat. Oft beschränken wir uns auf Phrase und Exact Match, wo bei Google Broad Match sinnvoll wäre.

• Anpassung der UTM-Tags beim Import: Beim Importieren aus Google müssen alle UTM-Tags in deinen Kampagnen (was sehr zu empfehlen ist) von Google auf Microsoft als Quelle umgestellt werden.

• Budget nicht direkt übernehmen: Du solltest dein Budget nicht von Google übernehmen. Wie erwähnt, geben die Leute meiner Erfahrung nach etwa 10 % dessen aus, was sie bei Google ausgeben. Ein höheres Budget festzulegen bedeutet nur, dass du es nicht ausschöpfst oder es mit minderwertigem Traffic erschöpfst.

• Gebote anpassen: Aufgrund des geringeren Wettbewerbs musst du nicht so aggressiv bieten. Wir neigen dazu, Gebote um 50–70 % zu senken, um sie an Microsofts Normen anzupassen.

• Nutzung von LinkedIn-Daten: Ein interessantes Feature bei Microsoft ist, dass du aufgrund der gemeinsamen Eigentümerschaft LinkedIn-Daten für das Targeting nutzen kannst. Du kannst Personen ansprechen, die in einer bestimmten Rolle oder bei einem bestimmten Unternehmen arbeiten, was einige interessante Anwendungsfälle bietet.

• Conversion-Tracking für E-Commerce: Beim Einrichten des Conversion-Trackings und der Nutzung von Shopify gibt es eine Microsoft-App, die das Pendant zur Google-App darstellt. Installiere sie, verbinde die gewünschten Konten, und sie übernimmt die Arbeit für dich.

• Verfolgung von Telefonanrufen: Für Lead-Generierungs-Kunden benötigst du ein Drittanbietertool, um Telefonanrufe zu verfolgen, da Microsoft keinen kostenlosen Call-Tracking-Code wie Google bereitstellt.

Wann solltest du von Google zu Microsoft wechseln?

Google ist immer noch die erste Anlaufstelle für Suchmaschinenwerbung. Aber es gibt Szenarien, in denen es sinnvoll ist, deine Präsenz auf Microsoft Ads auszudehnen. Typischerweise gibt es einige Überlegungen:

Branche deines Kontos oder Geschäfts: Wenn du in einem B2B-Bereich tätig bist—besonders in einer Branche, die ältere Verbraucher und Kunden anspricht—kann Microsoft sehr gut funktionieren. Diese Nutzer machen etwa 25 % der Suchanfragen in den USA aus und bestehen typischerweise aus Personen, die an ein bestimmtes Gerät gebunden sind. Sie verwenden einen Computer oder ein Telefon mit vorinstalliertem Bing und sind dabei geblieben. Viele von ihnen sind Hausbesitzer und finanziell gut aufgestellt, was für bestimmte Unternehmen wie B2B- und B2C-Dienstleistungen vorteilhaft sein kann.

Weniger Wettbewerb: Da die meisten Werbetreibenden nicht versuchen, Kampagnen auf Microsoft aufzubauen und zu verwalten, gibt es oft weniger Wettbewerb. In Branchen mit hohem Wettbewerb und hohen Kosten bei Google lohnt es sich oft, Microsoft zu testen, wo die Klickpreise oft niedriger sind.

Eine Empfehlung könnte für die meisten Marken und Unternehmen, wie folgt sein: Beginne mit Google. Sobald du deinen Markt ausgeschöpft oder gesättigt hast—was bei lokalen Kampagnen oder in Branchen mit geringem Suchvolumen schneller passiert—solltest du Microsoft hinzufügen.

Microsoft bietet neben der Suche auch andere Kampagnentypen an. Du kannst Shopping-Kampagnen durchführen, und sie haben kürzlich Performance Max eingeführt.

Teste Microsoft Ads, bevor du es abschreibst

Werbeplattformen ungetestet abzuschreiben, kann einschränkend sein. Es ist besorgniserregend, wenn Marken, Unternehmen und Agenturen Microsoft als einen brauchbaren Werbekanal abtun, ohne Erfahrungen zu haben, die diese Ansicht stützen.

Wenn du durch dein Werbebudget eingeschränkt bist, gerade erst mit Suchanzeigen beginnst oder eine von vielen anderen Bedingungen erfüllst, die es sinnvoll machen, sich auf Google Ads zu konzentrieren, ist es verständlich, nicht in Microsoft zu investieren.

Aber wenn du das Budget hast und Google Ads mit einer erfolgreichen Strategie und einem attraktiven Angebot ausgeschöpft hast, wäre es nachteilig, nicht einmal zu prüfen, ob Microsoft einen zusätzlichen Schub für Akquisition und Wachstum bieten kann.

Quelle: Searchengineland.com