Lisa-Marie Unger • 8. Januar 2024

Google Ads - Brand und Konkurrenzkeywords

Die Verwendung von Geboten auf Marken- und Konkurrenz-Keywords bei Paid Ads kann zweifellos dazu beitragen, deine Marke zu schützen und potenziell Traffic von der Konkurrenz abzuzweigen. Jedoch ist die Entscheidung, ob du diese Strategie anwenden solltest, nicht immer klar und erfordert eine sorgfältige Abwägung. Dieser Artikel wird sich mit der Frage auseinandersetzen, wann es vorteilhaft ist, solche Keywords zu nutzen, und wann es gegen diese Strategie sprechen könnte.

Bild passend zum Thema Brand

Markenschutz und Sichtbarkeit

Für: Das Bieten auf eigene Marken-Keywords bietet Schutz vor Wettbewerbern, die möglicherweise versuchen, auf deine Marke abzuzielen. Dies sichert deine Online-Sichtbarkeit und stellt sicher, dass Nutzer, die nach deiner Marke suchen, direkt zu deinen Angeboten gelangen.
Gegen: Einige argumentieren, dass es unnötig sein könnte, auf eigene Marken-Keywords zu bieten, da organische Suchergebnisse oft bereits die Marke prominent anzeigen. Dies könnte als Kostenfaktor betrachtet werden, wenn der Wettbewerb auf diese Keywords gering ist.

Konkurrenz-Keywords nutzen

Für: Das Bieten auf Konkurrenz-Keywords ermöglicht es, den Traffic von Mitbewerbern zu kapitalisieren. Dies kann besonders effektiv sein, wenn deine Angebote oder Dienstleistungen ähnlich oder sogar überlegen sind.
Gegen: Es besteht das Risiko hoher Kosten pro Klick (CPC) bei der Verwendung von Konkurrenz-Keywords . Zudem könnte es zu rechtlichen Problemen führen, wenn die Nutzung von Markennamen Dritter ohne Genehmigung erfolgt.

Kosten und Rendite Für: Bei richtiger Umsetzung kann das Bieten auf Marken- und Konkurrenz-Keywords zu einer positiven Rendite führen. Der erzielte Traffic könnte konvertierungsbereiter sein.
Gegen: Die Kosten müssen sorgfältig abgewogen werden, insbesondere wenn die Konkurrenz hoch ist. Eine unüberlegte Nutzung könnte zu höheren Werbeausgaben führen, ohne den gewünschten Nutzen zu erzielen.

Mögliche Brand Keywords

Mögliche Brand Keywords könnten sein:
  • Die eigene Marke
  • Die Marke der Konkurrenz
  • Drittanbieter Marken, die ich in meinem Unternehmen vertreibe
  • Drittanbieter Marken, die mein Unternehmen nicht verkauft, jedoch mit diesen konkurrenzieren.

Fazit

Insgesamt ist die Entscheidung, ob du auf Marken- und Konkurrenz-Keywords bieten solltest, von verschiedenen Faktoren abhängig, darunter deine Marketingziele, das Budget und die Wettbewerbssituation. Eine strategische Herangehensweise, die Chancen und Risiken abwägt, ist entscheidend, um die Wirksamkeit deiner PPC-Kampagnen zu maximieren.
Quelle: Searchengineland.com

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Über die Autorin

Eine Frau mit lockigem Haar trägt ein weißes Hemd und lächelt.

Lisa-Marie Unger

Lisa-Marie hat 2018 Publizistik und Kommunikationswissenschaften abgeschlossen und arbeitet bei netpulse AG als Projektleiterin für Google Ads. Sie informiert über SEO und führt Schulungen durch.


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