Alles über vereinheitlichtes Conversion Reporting

Google hat ein Update für Google Analytics 4 (GA4) angekündigt, das Marketern aussagekräftigere Messinstrumente zur Verfügung stellen und eine konsistente Sicht auf Konversionen über Google Ads und Analytics bieten soll.
Das Update, das eingeführt wird, umfasst die folgenden Änderungen:

Einführung von „Schlüsselereignissen“ als Ersatz für Konversionen in der Verhaltensanalyse.
Angleichung der Definition von Konversionen zwischen Google Ads und Analytics.
Einführung von Berichterstattung über kanalübergreifende Konversionen im Werbearbeitsbereich in GA4 .

Die Änderungen zielen darauf ab, langjährige Diskrepanzen in der Berichterstattung über Konversionen, die Marketern Kopfschmerzen bereitet haben, zu beheben.

GA4- und Google Ads-Nutzer müssen keine Massnahmen ergreifen, da die Änderungen automatisch implementiert werden.

Schlüsselereignisse ersetzen Konversionen in der Verhaltensanalyse

Eine der bedeutenden Änderungen in diesem Update ist die Einführung von Schlüsselereignissen in GA4.
Schlüsselereignisse ersetzen das, was derzeit als Konversionen für die Verhaltensanalyse existiert.
Wie Ginny Marvin, Googles Ads Verantwortliche, auf Twitter erklärt:
„Schlüsselereignisse zeigen die Ereignisse an, die für Ihr Geschäft im Hinblick auf die Verhaltensmessung wichtig sind. Konversionen in den Berichts- und Erkundungsmodulen werden zu Schlüsselereignissen und behalten die exakt gleichen Messfähigkeiten wie das bisherige Konversionskonzept bei.“

Konsistente Berichterstattung über Konversionen über Google Ads & Analytics

Mit diesem Update wird die Definition von Konversionen konsistent über Google Ads und Analytics festgelegt, was Marketern eine einheitliche Sicht auf ihre Werbeleistung bietet.
In einem Blogbeitrag erklärt Google:
„In dieser verbesserten, einheitlicheren Erfahrung gehen wir auf die Unterschiede in der Berichterstattung über Konversionen ein, die Marketern bei der Nutzung von Google Ads und Analytics aufgefallen sind – ein langjähriges Anliegen, das wir für unsere Kunden gerne gelöst haben.“

Berichterstattung über kanalübergreifende Konversionen im Werbearbeitsbereich

Das Update führt neue Berichterstattung über kanalübergreifende Konversionen über Google Ads hinaus im Werbearbeitsbereich in GA4 ein.
Marvin rät Werbetreibenden, den Werbebereich als „Ihren Dreh- und Angelpunkt für die Berichterstattung über die Konversionsleistung von Ads“ zu betrachten.
Diese Änderung wird Marketern eine klare Sicht auf die Leistung bieten, wo sie am wichtigsten ist.

Lösungen mit Datenschutz im Vordergrund

GA4 wird bald die Protected Audience API des Chrome Privacy Sandbox unterstützen, was Marketern das Erreichen ihrer Zielgruppen ohne Drittanbieter-Cookies ermöglicht.
Zudem hat Google kürzlich die Unterstützung für verbesserte Konversionen in GA4 ausgebaut. Diese ergänzte bestehende Konversionstags mit gehashten, eingewilligten Daten von Erstparteien-Nutzern für eine genauere Leistungsmessung.
Verbesserte Konversionen können nun nahtlos von GA4 zu Google Ads gesendet werden, was es Werbetreibenden leichter macht, zu starten.

Keine Aktion erforderlich für GA4- & Google Ads-Nutzer

Laut Marvin müssen GA4- und Google Ads-Nutzer keine Massnahmen als Reaktion auf dieses Update ergreifen.
Sie erklärt:
„Bestehende Konversionen werden automatisch zu Schlüsselereignissen geändert, und alle mit Google Ads geteilten Konversionen werden als Konversionen gekennzeichnet und im Werbebereich berichtet.“

Zusammenfassung

Die Updates zielen darauf ab, Marketern genauere und handlungsorientierte Einblicke zu bieten, während GA4 weiterentwickelt wird, um sich an den Branchentrend zu mehr Datenschutz anzupassen.
Marketer sollten künftig eine konsistentere Berichterstattung über Googles Werbe- und Analyseprodukte hinweg finden.
Quelle: Searchengingejournal.com

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