Meta - Erweiterte Video-Ad Conversions Insights
Mit der neuen Einstellung zur Zuschauerbindung-Attribution reagiert Meta auf einen Videotrend , bei dem Zuschauer lieber ihre Sitzung beenden, bevor sie auf eine Videoanzeige reagieren, um ihr Seherlebnis nicht zu unterbrechen. Meta hat diese Einstellung eingeführt, damit du als Werbetreibender von diesem Verhalten profitieren kannst.
Die Wichtigkeit der Anpassung
Wenn du die Zuschauerbindung zusammen mit anderen Attributions-Einstellungen nutzt, bekommst du einen detaillierteren Einblick in die Leistung deiner Anzeigen. Diese Analyse hilft dir, deine Videowerbekampagnen noch effektiver für mehr Konversionen und eine bessere Investitionsrendite zu optimieren.
Die Funktionsweise
Die Zuschauerbindung fliesst in die Messberichte deiner Anzeigen ein, wenn Zuschauer deine Videoanzeigen mindestens 10 Sekunden lang spielen (oder 97% der Videolänge sehen, falls das Video kürzer als 10 Sekunden ist) und danach innerhalb eines Tages konvertieren.
Wo ist sie verfügbar?
Die Zuschauerbindung steht für alle Platzierungen zur Verfügung, mit Ausnahme von Facebook In-Stream-Videoanzeigen, die nicht übersprungen werden können.
Was Meta dazu sagt
Ein Sprecher von Meta äusserte sich wie folgt:
„Die Messung der Zuschauerbindung hilft dir zu entscheiden, wie du über das blosse Klicken hinaus optimieren kannst, zum Beispiel, wie du Personen ansprichst, die mit deinen Videoanzeigen interagieren, aber nicht klicken.“
„Es ermöglicht Meta, zukünftige Personen, die möglicherweise konvertieren, besser zu identifizieren und so die Leistung deiner Videokampagne voranzutreiben.“
„Wir wissen, dass nicht jeder, der konvertiert, direkt auf eine Anzeige klickt. Die Nutzung der Zuschauerbindung neben dem Durchklicken und Ansehen verschafft dir ein umfassenderes Verständnis des Weges eines Kunden zur Konversion.“
Weitere Informationen findest du in der vollständigen Ankündigung von Meta.
Quelle: Searchengineland.com
Über die Autorin
Lisa-Marie Unger
Lisa-Marie hat 2018 Publizistik und Kommunikationswissenschaften abgeschlossen und arbeitet bei netpulse AG als Projektleiterin für Google Ads. Sie informiert über SEO (Suchmaschinenoptimierung) und führt Schulungen durch.
