SEO - E-E-A-T und was du wissen solltest

In diesem Beitrag soll das von Google geprägte E-E-A-T-Prinzip um die Aspekte „Bedeutung“ und „Transparenz“ erweitert werden. Diese zusätzlichen Faktoren werden oft übersehen, sind jedoch für die Glaubwürdigkeit bei Google ausschlaggebend.
Bedeutung steht für den Einfluss oder die Bekanntheit in einem spezifischen Feld, während Transparenz hervorhebt, wie offen und ehrlich darüber informiert wird, wer hinter den Inhalten oder einem Unternehmen steht.
Über Google hinaus ist Vertrauen ein fundamentaler Baustein für den geschäftlichen Erfolg. Kunden orientieren sich an Marken, von denen sie überzeugt sind, dass sie ihre Anliegen effektiv adressieren können.
Es ist Googles Bestreben, seine Nutzer an vertrauenswürdige Quellen heranzuführen. Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit ( E-E-A-T ) legen zwar eine solide Basis, doch echte Glaubwürdigkeit erfordert zusätzlich Bedeutung und Transparenz.

Dieser Artikel wird aufzeigen, wie Bedeutung und Transparenz dazu beitragen können, die Vertrauenswürdigkeit und Glaubwürdigkeit einer Marke sowohl aus Sicht der Verbraucher als auch aus Sicht von Google zu stärken.

E-E-A-T steht für Glaubwürdigkeit

Die Bewertung von Glaubwürdigkeit stellt selbst in der besten aller Welten eine Herausforderung dar. Im riesigen und oft chaotischen Internet erscheint sie gar als Unmöglichkeit.
Über die letzten 25 Jahre setzte Google auf Links als Bewertungsgrundlage. Was einst als clever galt, wirkt heute eher simpel. Doch Links waren lediglich ein Indikator für Popularität. Solange es Google gibt, scheint das Internet ein Spiel um Popularität zu sein.
Doch diese Zeiten haben sich gewandelt. Es geht nicht mehr darum, einen Glaubwürdigkeitswettbewerb für Websites oder Webseiten ausschliesslich über Links zu entscheiden.
Moderne SEO-Strategien stehen vor der Aufgabe, einen komplexeren und menschlicheren Wettbewerb um Glaubwürdigkeit zu gewinnen. Es geht um eine feinsinnige Bewertung der „menschlichen Vertrauenswürdigkeit“, die sowohl den Besitzer der Website (ob Unternehmen oder Einzelperson), den Schöpfer des Inhalts (ob Person oder Unternehmen) als auch den Inhalt selbst umfasst.
Die Richtlinien von Google zur Bewertung der Suchqualität unterstreichen dieses neue Paradigma auf eindrückliche Weise. E-E-A-T wird dort 121 Mal erwähnt, und insbesondere Seite 27 hebt Googles Fokus auf eine sehr ansprechende Art hervor.

Unternehmensverständnis für E-E-A-T

Wenn Google die betreffende Entität, also den Websiteinhaber oder den Inhaltsersteller, nicht klar identifizieren kann, ist es nicht in der Lage, E-E-A-T-Signale effektiv einzusetzen.
Ohne diese Identifizierung werden alle Anstrengungen, E-E-A-T aufzubauen und zur Schau zu stellen, ins Leere laufen, weil sie von den Algorithmen Googles nicht erfasst werden können.
Das ist vergleichbar damit, einem Künstler für sein Meisterwerk Anerkennung zollen zu wollen, ohne zu wissen, wer der Künstler überhaupt ist. Reputation und Expertise können in einem solchen Fall einfach nicht anerkannt oder gewürdigt werden.
Daher ist es in der modernen Suchmaschinenoptimierung essenziell, die eigene Identität im Knowledge Graph von Google zu etablieren. Dies bildet eine unverzichtbare Basis für jegliche E-E-A-T-Strategie, um reale Auswirkungen auf die Suchergebnisse und Online-Präsenz zu erzielen.

N-E-E-A-T-T

Menschen legen Wert auf Bekanntheit, wenn sie mit Lösungsanbietern – seien es Personen oder Unternehmen – interagieren. Ebenso ist Transparenz (oder das Fehlen davon) ein wichtiger Aspekt.
Diese beiden Aspekte sind entscheidend für die Glaubwürdigkeit, auch wenn Google sie nicht explizit nennt, aber zweifellos berücksichtigt. Es ist wichtig zu verstehen, dass Bekanntheit nicht immer mit Berühmtheit gleichzusetzen ist. Sie signalisiert auch, dass eine Entität in einem spezifischen Bereich genügend Einfluss hat, um Anerkennung zu verdienen.
Googles Bewertung von Bekanntheit erfolgt sehr detailliert und berücksichtigt Thema, geografische Lage und die Art der betroffenen Person. Dies bedeutet, dass sich das, was als bemerkenswert gilt, je nach Entitätstyp, Themenbereich und geografischer Lage erheblich unterscheiden kann.
Bekanntheit ist besonders nischenspezifisch – sowohl für Menschen als auch für Google. Es geht darum, in einem spezifischen Sektor und an einem bestimmten Ort eine führende Rolle einzunehmen und bedeutenden Einfluss auszuüben, der die Anerkennung durch ein spezifisches Publikum verdient.
Die Bedeutung von Bekanntheit in Googles Algorithmen zeigt sich in den Suchergebnisseiten (SERPs). Wenn beispielsweise mehrere Personen denselben Namen tragen und Knowledge Panels besitzen, wird das Knowledge Panel der Person angezeigt, die Google als die bekannteste erachtet.

Transparenz wird bei Google grossgeschrieben

Transparenz im Rahmen des N-E-E-A-T-T-Konzepts ist unverzichtbar. Sie bildet einen Kernaspekt der Glaubwürdigkeit und ist essenziell für das Vertrauen.
Transparent zu sein heisst, offen, deutlich und ehrlich darüber Auskunft zu geben, wer du als Inhaltsautor oder als Website-Betreiber bist.
Transparenz ist ausschlaggebend dafür, dass deine Botschaft effektiv vermittelt wird und sowohl Menschen als auch Googles Algorithmen dir ihr Vertrauen schenken. Ohne Offenlegung deiner Identität verlieren die anderen N-E-E-A-T-T-Komponenten stark an Wert.
Die Richtlinien von Google für Qualitätsprüfer betonen ausdrücklich, dass diese auf die Transparenz des Website-Betreibers oder Herausgebers achten sollen. Bedenke zudem, dass Google Algorithmen entwickelt hat, die darauf ausgelegt sind, menschliche Urteile bei der Bewertung von Glaubwürdigkeit nachzuahmen.
Der Ausgangspunkt für Transparenz, sowohl gegenüber Menschen als auch gegenüber Google, ist eine aussagekräftige, nützliche und informative "Über uns"-Seite.
Hier sollte ersichtlich sein, wer der Website-Inhaber ist. Diese Seite stellt das absolute Mindestmass an Transparenz für dein Publikum und Google dar; beginne also hier. Auch für die Autoren der Inhalte ist eine Vorstellungsseite ratsam, um den Besuchern mehr über ihre Qualifikationen zu verraten und zu begründen, warum ihnen als Informationsquelle oder Lösungsanbieter vertraut werden sollte.
Transparenz beginnt auf deiner "Über uns"-Seite und sollte sich durch alle Plattformen ziehen, auf denen deine Zielgruppe mit deiner Marke in Kontakt kommt.
Eine umfassende Transparenz ist entscheidend für die Beziehung zu deinem Publikum (deiner eigentlichen Zielgruppe) und zu Google (das als Vermittler zwischen dir und deinem Publikum fungiert).

Fazit

Als Unternehmen, CEO, Gründer, Autor, Experte oder Berater strebst du danach, deine Autorität zu beweisen und das Vertrauen der Menschen zu gewinnen, indem du Bekanntheit, Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit auf eine transparente Weise aufbaust und zeigst. Wenn dir das gelingt, hast du bereits einen entscheidenden Sieg bei deinem menschlichen Publikum errungen.
Der folgende Schritt ist es, deine vertrauenswürdige Autoritätsstimme in eine Form zu bringen, die als N-E-E-A-T-T von Suchmaschinen erkannt wird. Google wird einige Signale erkennen und andere möglicherweise ignorieren.
Wie bedeutsam ist es also, dass Google dein Vertrauen und deine Glaubwürdigkeit erfasst und anerkennt?
Wenn dein menschliches Publikum dir heute vertraut, hast du deine geschäftlichen oder beruflichen Ziele auf kurze Sicht bereits erreicht.
Google stellt einen mittel- bis langfristigen Zusatznutzen dar. Wenn es dir gelingt, diese authentischen und für dein Publikum relevanten Signale wirkungsvoll zu präsentieren, kannst du zur bevorzugten Quelle Googles in deinem Fachgebiet werden.
Du wirst dann ein zentraler Bestandteil der Diskussionen innerhalb der Nutzergruppe, die heute dein Suchpublikum darstellt und morgen die Nutzer generativer KI sein könnten.
Auf kurze, mittlere und lange Sicht zielt Suchmaschinenoptimierung darauf ab, sicherzustellen, dass du die von Google bevorzugte Lösung für jene Nutzergruppe bist, die deine ideale Zielgruppe ausmacht.
Quelle: Searchengineland.com