Content Marketing

Mit gezieltem Content-Marketing Sichtbarkeit steigern, Vertrauen aufbauen und Kunden begeistern. Hochwertige Inhalte sind der Schlüssel zu mehr Reichweite, Traffic und nachhaltigem Erfolg.

Content Marketing ist heute unverzichtbar für Unternehmen, die im digitalen Zeitalter sichtbar sein und ihre Zielgruppe nachhaltig begeistern möchten. Dabei erstellst du hochwertige Inhalte – von informativen Website-Texten und spannenden Blogartikeln bis hin zu ansprechenden Bildern, Grafiken und Videos – um das Suchmaschinen-Ranking zu verbessern und einen echten Mehrwert für deine Besucher zu schaffen. In diesem Artikel erfährst du, wie du durch den Einsatz von Unique Content deine Besucher überzeugst, das Vertrauen stärkst und langfristig mehr Traffic sowie eine höhere Conversion-Rate erzielst. Zudem zeigen unsere Best Practices für eine effektive Content-Marketing-Strategie, wie du die Performance deiner Massnahmen kontinuierlich steigern kannst.

Was ist Content-Marketing?

Content-Marketing bezieht sich auf das Erstellen und Veröffentlichen von qualitativ hochwertigen Inhalten in verschiedenen Formaten – etwa Text, Bild, Video und Grafiken. Im B2B-Bereich ist es dabei besonders wichtig, dass der Content nicht als reine Werbung wahrgenommen wird, sondern deinen Besuchern einen echten Mehrwert bietet. Ziel ist es, Inhalte zu produzieren, die informativ, unterhaltsam und nützlich sind. Während deine Inhalte dein Angebot und deine Expertise ins rechte Licht rücken, stehen stets die Bedürfnisse und Probleme deiner Zielgruppe im Fokus. So entsteht eine Vertrauensbasis, die langfristig zu einer stärkeren Bindung und letztlich auch zu einer Steigerung der Verkaufszahlen führt.

Die wichtigsten Elemente von Content-Marketing

Im Content-Marketing gibt es drei wesentliche Elemente, die für den Erfolg entscheidend sind:

Vielfältiger Website-Content

Zum Content einer Website gehören nicht nur die Inhalte der Startseite, Unterseiten, Kontaktseite, AGB oder des Impressums, sondern auch Blogbeiträge und die Kategorie- sowie Produktbeschreibungen eines Onlineshops. Je hochwertiger diese Inhalte sind, desto besser ist das Ranking in den Suchergebnissen. Besucher, die ansprechenden Content mit echtem Mehrwert vorfinden, verweilen länger auf deiner Seite und interagieren intensiver.

Struktur und technische Umsetzung

Neben dem Fliesstext spielen auch Überschriften (H1, H2, H3), Zwischenüberschriften, Bildnamen, Bildbeschreibungen, interne Verlinkungen sowie Backlinks eine wichtige Rolle. Auch URL-Strukturen und Snippets (Title Tag und Description) sind integrale Bestandteile, die zur Benutzerfreundlichkeit und zur SEO-Optimierung beitragen.

Nutzerrelevanter und einzigartiger Content

Der Erfolg von Content-Marketing hängt massgeblich davon ab, ob der erstellte Content die Fragen und Probleme der Zielgruppe beantwortet und passende Lösungsvorschläge liefert. Suchmaschinenoptimierte Inhalte, die die Rankingfaktoren von Google und anderen Suchdiensten berücksichtigen, sowie Unique Content, also einzigartige und spannende Inhalte, die den Leser informieren und begeistern, sind hierbei entscheidend.

Warum ist Content-Marketing für Websitebetreiber so wichtig?

Die Zeiten der reinen Print-Werbung sind vorbei – heutzutage beziehen sich die meisten Menschen ihre Informationen über Unternehmen, Produkte und Dienstleistungen aus dem Internet. Mit einer durchdachten Content-Marketing-Strategie erreichst du deine Zielgruppe über Pull-Marketing, indem du Informationen bereitstellst, die direkt auf die Bedürfnisse und Fragen der Nutzer eingehen. Eine gut umgesetzte Content-Marketing-Strategie schafft eine besondere Beziehung zu deinen Websitebesuchern, da sie Vertrauen aufbaut und langfristig für eine stärkere Kundenbindung sorgt. Anstatt deine Angebote in den Vordergrund zu stellen, konzentrierst du dich darauf, deine Zielgruppe mit wertvollen Inhalten abzuholen und zu unterstützen – ein entscheidender Vorteil gegenüber der Konkurrenz.

Vorteile von Content-Marketing

Content-Marketing bietet eine Vielzahl von Vorteilen, die über das reine Erhöhen des Traffics hinausgehen:

Welche Content-Typen gibt es?

Content ist nicht allein auf reinen Text beschränkt – es gibt unterschiedliche Content-Formate, die in verschiedenen Marketing-Kanälen eingesetzt werden können.

Text Content

Der klassische und wohl beliebteste Content-Typ ist der Text. Darunter fallen:

Website-Texte

Hierzu zählen Unternehmenstexte, Flyer, Broschüren, Pressetexte, Whitepaper und E-Books.

Online-Shop-Content

Kategorie- und Produktbeschreibungen, die den Kunden umfassend informieren.

Blogbeiträge

Ratgeber, Magazinartikel oder Fallstudien, die Wissen vermitteln.

Social-Media-Posts

Inhalte, die auf Plattformen wie Facebook, Instagram und Co. geteilt werden.

Newsletter und E-Mail-Marketing

Regelmässige Updates, die direkt an deine Zielgruppe versendet werden.

Unser Tipp:

Durch den gezielten Einsatz verschiedener Text-Formate, optimal platziert auf der richtigen Plattform, erzielst du eine hohe Reichweite und bindest deine Leser langfristig.

Visueller Content

Visuelle Inhalte unterstützen lange Texte, machen komplexe Inhalte leichter verständlich und bleiben länger im Gedächtnis. Zu visuellem Content zählen:

Bilder und Fotos

Produktbilder, Mitarbeiterfotos oder Alltagsaufnahmen, die deine Inhalte auflockern.

Grafiken und Infografiken

Anschauliche Darstellungen, die Informationen visuell vermitteln.

Animierte Bilder

GIFs oder Cinemagraphs, die dynamische Akzente setzen.

360°-Bilder

Inszenierungen, wie sie beispielsweise bei Hotelvorschauen genutzt werden.

Slideshows

Produktpräsentationen oder Unternehmensvorstellungen in ansprechender Bilderserie.

Unser Tipp:

Achte stets auf eine hohe Bildqualität und darauf, dass deine visuellen Inhalte schnell und fehlerfrei geladen werden.

Video Content

Videos bieten eine effektive Möglichkeit, Emotionen zu wecken und komplexe Informationen dynamisch zu vermitteln. Zu den typischen Formaten gehören:

Produktvideos

Präsentationen, die neue Produkte vorstellen.

Imagevideos

Filme, die dein Unternehmen repräsentieren und deine Marke emotional untermauern.

Live-Videos

Echtzeitübertragungen von Events oder besonderen Aktionen.

Webinare

Online-Schulungen oder Vorträge, die Expertenwissen transportieren.

Unser Tipp:

Nutze Video Content auf verschiedenen Kanälen – sei es auf deiner Website, in sozialen Netzwerken oder in Blogs –, um deine Botschaft noch wirkungsvoller zu verbreiten.

Wie die eigenen Ziele mit Content-Marketing erreichen?

Durch zielgerichtetes Content-Marketing erhältst du tiefere Einblicke in die Bedürfnisse und Wünsche deiner potenziellen Kunden. Mithilfe der richtigen Strategie und dem Einsatz unterschiedlicher Content-Typen findest du heraus, welche Massnahmen bei deiner Zielgruppe am besten ankommen. Eine kontinuierliche Erfolgskontrolle über verschiedene Tools und Kennzahlen ermöglicht es dir, deine Strategie stets zu überprüfen und bei Bedarf anzupassen.

Content-Marketing-Strategie erstellen – so geht's:

Wie hochwertigen Content für die Website erstellen?

Guter Content ist weit mehr als nur fehlerfreie Texte. Es geht darum, Inhalte zu schaffen, die die Fragen und Probleme deiner Zielgruppe beantworten und sie bei der Lösung ihrer Anliegen unterstützen. Um dich von der Konkurrenz abzuheben, solltest du auf einzigartige Texte (Unique Content) setzen, die es so auf keiner anderen Seite gibt. Dabei helfen dir unter anderem folgende Ansätze:

W-Fragen nutzen

Beantworte die wesentlichen Anliegen deiner Zielgruppe – wer, wieso, weshalb, warum – in einem ansprechenden und informativen Text.

Leserorientierung

Stelle den Leser stets in den Mittelpunkt und rücke dein Angebot in den Hintergrund. So baust du Vertrauen auf und schaffst eine emotionale Verbindung.

Storytelling

Verpasse deinen Inhalten eine spannende Geschichte, um Emotionen zu wecken und den Leser zu fesseln.

Klare Struktur

Achte auf eine saubere Textstruktur mit übersichtlichen Überschriften, Absätzen, Aufzählungen sowie der Integration von Bildern und Grafiken, um die Lesbarkeit zu erhöhen.

Tiefe Inhalte

Schreibe ausführliche und informative Artikel, die über oberflächliche Floskeln hinausgehen. Liefere konkrete Lösungsansätze und Beispiele, damit deine Inhalte praxisnah und nützlich sind.

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Nutze die Power von Content-Marketing und bring deine Website auf das nächste Level – mit einzigartigen Inhalten, die wirklich wirken.

Solltest du selbst nicht über die nötigen Ressourcen oder das Fachwissen verfügen, kannst du externe Texter oder spezialisierte Online-Marketing-Agenturen beauftragen, die sich auf die Erstellung hochwertiger Inhalte fokussieren.

Was kostet Content-Marketing?

Eine pauschale Kostenaufstellung für Content-Marketing ist schwer zu treffen, da die Preise von verschiedenen Faktoren abhängen. Unternehmensgrösse, Branche, Wettbewerb und das konkrete Leistungsangebot spielen hier eine Rolle. Es empfiehlt sich, mehrere Agenturen zu kontaktieren und individuelle Angebote einzuholen, um das beste Preis-Leistungs-Verhältnis zu finden.

Content-Marketing optimieren

Die Optimierung des Content-Marketings ist natürlich ebenfalls wichtig und erfolgt in mehreren Schritten:

Unsere Experten-Tipps für effektives Content-Marketing

Erfolgreiches Content-Marketing erfordert eine Kombination aus hochwertigen Inhalten, einer klaren Strategie und kontinuierlicher Optimierung. Hier einige Tipps, die dir dabei helfen:

Inhalte mit Mehrwert

Erstelle Texte, die tiefgehende Informationen liefern und sämtliche Fragen und Probleme deiner Zielgruppe beantworten. Ergänze diese mit internen und externen Links, Downloads, E-Books, Grafiken und Videos.

Fehlerfreie Präsentation

Achte auf korrekte Rechtschreibung, Grammatik und eine übersichtliche Formatierung, um die Lesbarkeit deiner Inhalte zu gewährleisten.

Einzigartiger Content

Hebe dich von der Masse ab, indem du einzigartige Texte und Inhalte bietest, die es so nirgends anders gibt. Ergänze deine Inhalte durch visuelle Elemente, die das Nutzererlebnis verbessern.

Gezielte Keyword-Recherche

Optimierung für Suchmaschinen ist ein entscheidender Faktor. Nutze die richtigen Keywords, damit deine Website in den Suchergebnissen sichtbar bleibt.

Optimale Mischung aus Text und Bild

Setze auf eine ausgewogene Kombination aus schriftlichen und visuellen Inhalten, um deine Botschaft abwechslungsreich und ansprechend zu vermitteln.

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Mehr Reichweite, mehr Vertrauen, mehr Umsatz: Lass uns gemeinsam deine Content-Strategie aufs nächste Level heben.

Fazit: Mit erfolgreichem Content-Marketing die Zielgruppe erreichen und begeistern

Egal ob kleines oder grosses Unternehmen, Selbstständiger oder Start-up – Content-Marketing ist ein entscheidender Erfolgsfaktor im Online-Bereich. Hochwertige Inhalte, die die Bedürfnisse der Zielgruppe erfüllen und dabei SEO-Anforderungen berücksichtigen, können langfristig zu mehr Traffic, neuen Leads und steigenden Umsätzen führen.