Discovery Kampagnen
Werbeanzeigen auf gleich drei essenziellen Kanälen

Die richtigen Inhalte am richtigen Ort für den richtigen Nutzer: Mit Google Discovery Ads erreichen Sie potenzielle Kunden genau da, wo diese sich gerade aufhalten. Das noch recht neue Anzeigenformat von Google Ads (ehemals Google AdWords) ermöglicht das Ausspielen von Werbung auf gleich drei Kanälen: im Google Discover Feed und E-Mail-Dienst Gmail sowie auf der Videoplattform YouTube. Mit dem personalisierten Werbeformat sollen Nutzer Unternehmen und Produkte im wahrsten Sinne des Wortes „entdecken“. Erfahren Sie in diesem Artikel, wie Sie mit Discovery Kampagnen potenzielle Kunden erreichen und wie Sie mithilfe von Creatives die Performance von Discovery Ads optimieren.

Discovery Ads sind ein neues Kampagnenformat von Google Ads, das im Jahr 2019 für eine Testphase als Beta Version erschien und ausgewählten Ländern zur Verfügung stand und seit dem Jahr 2020 weltweit verfügbar ist. Es handelt sich bei Google Discovery Ads um ein automatisiertes Anzeigenformat, das mit Machine Learning arbeitet.

Discovery Ads sind Text- und Bildanzeigen, die dynamisch, also automatisch vom Google Algorithmus an die Interessen und das Nutzerverhalten angepasst und in den richtigen Placements platziert werden. Die Ausspielung der Anzeige erfolgt dabei nicht als gekennzeichnete Werbung, sondern „mitten im Geschehen“.



Das bedeutet: Mit Discovery Kampagnen können Sie Nutzer ansprechen, die weder Interesse an bestimmten Marken, Produkten oder Dienstleistungen haben, noch aktiv danach suchen und für Ihr Angebot gewinnen.

Das Besondere des Anzeigenformats: Die Werbung erscheint kanalübergreifend im Google Discover Feed, in den Tabs bei Gmail und im Homefeed auf YouTube und ist auf die Bedürfnisse der Nutzer abgestimmt. Zudem liegt der Fokus von Discovery Ads auf mobile Devices – die Darstellung auf Smartphones, Tablets und Co.

Der grosse Vorteil: Drei Kanäle für die Anzeigenschaltung und die Kombination verschiedener Creatives unter Berücksichtigung der individuellen Nutzersignale erhöhen die Reichweite, steigern die Markenbekanntheit und sorgen für mehr Conversions.

Wo erfolgt die Ausspielung von Discovery Ads?

Im Gegensatz zu vielen anderen Google Ads Kampagnentypen gibt es bei Discovery Kampagnen zwei verschiedene Formate:

Welche Formate für Discovery Kampagnen gibt es?

Mit Discovery Ads setzt Google wie schon bei dem neuen Format Performance Max Kampagnen auf Automatisierung mithilfe von Machine Learning.

Kurz erklärt: Was ist eine Performance Max Kampagne?

Performance Max Kampagnen basieren auf hinterlegten Assets oder Creatives (z. B. Texte, Bilder und Videos), die der Google Algorithmus automatisch kombiniert, um daraus personalisierte Anzeigen zu erstellen, die auf dem richtigen Kanal ausgespielt werden.

Creatives/Assets

Auch Discovery Kampagnen funktionieren mithilfe von maschinellem Lernen und werden automatisch von Google mithilfe der von Ihnen zur Verfügung gestellten Creatives oder Assets zusammengestellt und im jeweiligen Placement platziert.

Call-to-Actions (CTAs)

Zudem stehen Ihnen bei Discovery Ads verschiedene Call-to-Actions (CTAs) zur Auswahl, die User zur Aktion animieren sollen.

Targeting- und Remarketing-Optionen

Nutzen Sie die Möglichkeiten der Targeting- und Remarketing-Einstellungen, um Anzeigen auf die richtige Zielgruppe abzustimmen.

Sie wissen jetzt, was Discovery Anzeigen sind, welche Formate zur Auswahl stehen und wo diese ausgespielt werden. Sind Sie noch nicht überzeugt? Nachfolgend nennen wir Ihnen die wesentlichen Vorteile von Google Discovery Ads:

Ausrichtung

Die Ausrichtung der Anzeigen fokussiert sich mit Ausnahme in Gmail auf die Darstellung auf mobilen Endgeräten.

Zielgruppensegmente

Verschiedene Targeting-Optionen wie demografische Merkmale, Interessen, Kaufverhalten, aktives Suchverhalten und Remarketing stehen zur Auswahl.

Anzeigenplatzierung

Discovery Anzeigen werden Nutzern im Google Discover Feed, in den Tabs des Gmail Kontos sowie im Startseitenfeed von YouTube ausgespielt.

Kostenkontrolle

Die Kosten für Discovery Ads erfolgen als Cost-per-Click (CPC), Kosten pro Klick. Zudem gibt es Gebotsstrategien mit den Zielen Conversions maximieren und CPA.

Letztes ist eine Smart Bidding-Strategie, bei der Google die Gebote automatisch generiert, damit Sie zu den maximalen Kosten pro Conversion möglichst viele Conversions erzielen.

Kampagnenziele

Mit Discovery Kampagnen können Sie eine höhere Reichweite auf Google Discover, Gmail und YouTube aufbauen, die Markenbekanntheit steigern und die Conversions verbessern.

Google Ads im Onlinemarketing sind unverzichtbar für Sichtbarkeit in der digitalen Welt. Doch der Einstieg in Google Ads und die Auswahl des richtigen Kampagnentyps fällt nicht jedem Werbetreibenden leicht. Zur Steigerung der Reichweite auf neuen Kanälen und einer Erhöhung der Markenbekanntheit sind Discovery Kampagnen hervorragend geeignet.

Die personalisierten Anzeigen basierend auf Zielgruppensegmenten sind wichtig für erfolgreiche Marketing-Kampagnen. Durch die Bereitstellung von Creatives als Text, Bild und Video lassen sich ansprechende Discovery-Karussell-Anzeigen erstellen, die eine Geschichte erzählen (Stichwort: Storytelling!).



Nicht vergessen: Wenn Sie Google ausreichend Creatives zur Verfügung stellen, müssen Sie nichts weiter tun. Dank Machine Learning wird Ihre Discovery Kampagne automatisch erstellt, kombiniert und im jeweiligen Placement ausgespielt.

Wie eine Google Discovery Kampagne erstellen?

Jetzt sind Sie am Zug: Als Nächstes folgt die Einrichtung einer Discovery Kampagne, die Sie mithilfe unserer kurzen Anleitung in diesem Artikel binnen weniger Schritte erledigen können. Aber nur, wenn Sie die Discovery Ads schon erstellt haben und die nötigen Creatives in Ihr Google Ads Konto hochgeladen haben. Erledigt? Dann los!

Schritt 1:
Neue Google Discovery Kampagne einrichten

Zuerst müssen Sie sich in Ihr Google Ads Konto einloggen. Anschliessend gehen Sie auf neue Kampagne erstellen und wählen Discovery Kampagne.

Schritt 2:
Allgemeine Kampagneneinstellungen bestimmen

Im zweiten Schritt legen Sie die allgemeinen Einstellungen für Ihre Google Discovery Kampagne fest, dazu gehören:

• Kampagnenname
• Standort und Sprache
• Budget und Gebotsstrategie
• Start- und Enddatum

Schritt 3:
Anzeigengruppe erstellen

Anschliessend erfolgt die Einrichtung der Anzeigengruppe, die Sie entweder als Zielgruppe (z. B. Webseiten-Besucher) oder anhand der demografischen Merkmale (z. B. Wohnort) bestimmen. Danach überprüfen Sie alle Einstellungen, bevor Sie die Discovery Kampagne speichern und fertigstellen.

Bei der Einrichtung einer Discovery Kampagne gibt es einige Dinge, die Sie berücksichtigen sollten, damit Sie Ihr Ziel erreichen. Nachfolgend haben wir Ihnen unsere Best Practices für Google Discovery Ads zusammengefasst:

Unsere Best Practices für Google Discovery Ads

Fazit:

Mit Discovery Ads den richtigen Nutzer auf dem richtigen Kanal ansprechen

Mit Discovery Ads immer die richtigen Zielgruppen erreichen: Der kanalübergreifende Kampagnentyp von Google spielt Ihre Anzeige da aus, wo Ihre Zielgruppe sich aufhält. Dadurch steigt die Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer auf Ihre Werbung klicken. Dank Automatisierung mittels Machine Learning müssen Sie nur Creatives oder Assets hochladen, die Google automatisch miteinander kombiniert und als fertige Anzeige auf den Feeds in Google Discovery, Gmail oder im Startseitenfeed von YouTube auswirft. Discovery Ads fokussieren sich auf mobile Geräte, was in Zeiten von Smartshopping unerlässlich im E-Commerce ist.

Möchten Sie Online-Marketing mit Mehrwert? netpulse AG ist Google Partner und Ads Spezialist! Neugierig? Worauf warten Sie – wir freuen uns darauf, Sie kennenzulernen!