Google Tag Manager
Effektives Tool für Website-Besitzer zur Erfolgsmessung der Web-Aktivitäten

Der Erfolg einer Website steht und fällt mit den Besuchern – nur wenn Sie Ihre Zielgruppe kennen und verstehen, können Sie relevante und passende Inhalte zur Verfügung stellen, um interessant zu bleiben oder wieder attraktiv zu werden. Websiteanalyse, Conversion-Tracking, Remarketing und mehr – der Google Tag Manager ist das ideale Werkzeug zur Erfolgsmessung der Web-Aktivitäten. Das nützliche Tool bietet zahlreiche Möglichkeiten, um Tags für die eigene Website zu optimieren und an Nutzer anzupassen.

Ein Werkzeug, viele Funktionen – vielleicht ein Grund, warum der Google Tag Manager noch zu den weniger genutzten Online-Marketing-Tools zählt. Zeit, dies zu ändern! Als erfahrene Agentur für digitales Marketing mit Google-Spezialisten teilen wir unser Wissen und wollen Ihnen die Wichtigkeit des Google Tag Managers nicht vorenthalten. Erfahren Sie in diesem Artikel, warum das Tool für Besitzer einer Webseite unverzichtbar ist. Zudem erklären wir die Funktionalität des Werkzeugs und nennen Vorteile des Google Tag Managers.

Der Google Tag Manager ist ein von Google zur Verfügung gestelltes Tag Management System (TMS), mit dem Website-Inhaber und Unternehmen den Erfolg der Aktivitäten auf der eigenen Website messen können. Oder einfacher: Mit dem Google Tag Manager haben Sie ein Marketing-Tool, mit dem Sie herausfinden können, welche Werbung bei der Zielgruppe besonders gut ankommt und welche Marketing-Massnahmen weniger gut funktionieren.

Für die Erfolgsmessung kommen sogenannte Tags zum Einsatz – dabei handelt es sich um Tracking-Codes. Mit diesen Codes können Sie die Bewegungen Ihrer Website-Besucher auswerten. Wenn Sie wissen, wie sich die Besucher auf der Seite fortbewegen, können Sie Inhalte und Angebote anpassen, indem Sie den Quellcode optimieren.

Tag, Tracking-Code, Quellcode? Die Begriffe klingen für Laien nach Fachchinesisch. Zudem hat nicht jeder Inhaber einer Website das Know-how, um einen Tag im Quellcode anzupassen. Wissen Sie noch immer nicht, wovon die Rede ist? Macht nichts! Dafür gibt den Google Tag Manager als nützliches Tool UND netpulse als erfahren Online Marketing Agentur.

Sägen, Schneiden, Schleifen und Feilen sind Aufgaben, die ein Multifunktionswerkzeug für Hand- und Hobbywerker übernimmt. Der Google Tag Manager ist sozusagen das Multifunktionswerkzeug für Webseiten-Betreiber und Marketer, die wissen wollen, wie gut oder schlecht ihre Seite bei Nutzern ankommt.

Das Gute: Der Google Tag Manager erfordert keine Programmierkenntnisse, sodass selbst Anfänger für das Marketingtool Verwendung finden. Ein Nachteil: Sie müssen Zeit in den Google Tag Manager investieren, um alle Funktionen des Tools kennen und nutzen zu können.

Doch eins nach dem anderen. Nachfolgend finden Sie die wichtigsten Funktionen vom Google Tag Manager zusammengefasst:

Einbettung von Webanalyse-Skripten in die eigene Website

Einbindung von Tracking-Codes in die Quellcodes

Einsatz des Google Tag Manager Containers zur vereinfachten Optimierung der Tags

Der Google Tag Manager vereinfacht die Anpassung der Quellcodes für alle Unterseiten und Verzeichnisse Ihrer Webseite. Nach einmaliger Tagerstellung müssen Sie keine weiteren Änderungen vornehmen – die Anpassung der Quellcodes erfolgt automatisch. Hierfür stehen Ihnen verschiedene Werkzeuge zur Verfügung:

Ja – der Google Tag Manager ist kostenfrei. Alles, was Sie für die Nutzung benötigen, ist ein Google Konto, deren Registrierung mit Benutzernamen und E-Mail-Adresse erfolgt.

Nachdem Sie die wichtigsten Informationen vom Google Tag Manager kennengelernt haben, geht es endlich los: Nachfolgend erklären wir Ihnen in zwei Schritten, wie Sie das Analysetool richtig installieren.

Zwei-Schritt-Anleitung: Google Tag Manager richtig installieren

Schritt 1:

Konto einrichten

Für die Anmeldung gehen Sie auf den Google Tag Manager und „Neues Konto erstellen“. Geben Sie die erforderlichen Daten an und konfigurieren Sie Ihren Google Tag Manager Container, indem später sämtliche Tags und Trigger gespeichert sind. Klicken Sie „Erstellen“.

Schritt 2:

Google Tag Manager installieren

Danach müssen Sie den Nutzungsbedingungen zustimmen, damit Sie den sogenannten Manager Code (Code Snippet) sowie die Anleitung zur Installation des Google Tag Managers für Ihre Website erhalten.



Der Manager Code (Code Snippet) regelt die Kommunikation zwischen Google Tag Manager und Ihrer Website. Die Einbindung des Code Snippets ist abhängig vom genutzten System, Sie können die Anleitung jederzeit in der Container ID im Manager Konto aufrufen.

Fertig!

Jetzt können Sie einen Tag erstellen und den Google Tag Manager in andere Analyse-Tools wie Google Analytics einbinden.

Welche Vorteile hat der Google Tag Manager für Webseiten-Betreiber?

Jeder kennt Google und jeder hat die Suchmaschine schon für seine persönliche Suche genutzt. Um die Suchergebnisliste zu optimieren und Nutzern das bestmögliche Ergebnis auszuspielen, greift Google auf zahlreiche Daten von Webseiten zurück – dazu gehören neben Keywords auch Codes zum Tracking.

Für Webseiten-Betreiber bedeutet das eine regelmässige Pflege und Anpassung der Seitenstruktur. Der Google Tag Manager vereinfacht die Verwaltung oder einfacher: Der Google Tag Manager nimmt die Arbeit für Sie ab!

Weitere Vorteile des Tools sind unter anderem:

gewohnte Google Benutzeroberfläche

leichte Bedienung auch ohne IT-Kenntnisse

automatische Anpassung der Quellcodes nach einmaliger Änderung

verbessertes Auslesen der Codes dank sauberer Struktur der Quellcodes

alle Tags zusammengefasst auf einer Oberfläche zur einfacheren Steuerung

schnellere Seitengeschwindigkeit durch kompaktes Laden der Codes

kostenfreie Nutzung mit vorhandenem Google Konto

kompatibel mit allen Google Diensten und zahlreichen externen Analysetools

einfache Wiederherstellung der Version 

Zusammengefasst: Mit dem Google Tag Manager geniessen Sie mehr Flexibilität durch die Implementierung eigener Tags auf der Webseite, deren Zusammenarbeit mit anderen Analysetools wie Google Analytics oder Google Ads funktioniert. Zudem erhalten Sie dank Fehlerprüfung und schneller Ladezeit zuverlässige Daten, wodurch Sie effizienter die Aktivitäten auf Ihrer Website überprüfen und anpassen können.

Es ist sinnvoll, den Google Tag Manager mit Google Analytics zusammen zu verwenden, um möglichst detaillierte Analysen zu erhalten.

Und so geht’s, wenn Sie bereits ein Analytics Konto besitzen (wenn nicht, müssen Sie sich zuerst bei Google Analytics anmelden):

Google Tag Manager in Google Analytics einbinden – so geht’s!

01

Google Analytics Entfernen

Entfernen Sie den Google Analytics Code von Ihrer Website, damit die Daten in den Berichten nicht doppelt sind und fügen Sie den Manager Code (Code Snippet) ein.

02

Variable für Google Analytics erstellen

Erstellen Sie eine Variable für Google Analytics, sodass Sie Ihre gespeicherten Daten einfacher verwalten können:

• Klicken Sie im Google Tag Manager auf „Variablen“
• Wählen Sie „benutzerdefinierte Variable“ und „Neu“
• Geben Sie der Variablen einen Namen und klicken Sie „Variable konfigurieren“
• Wählen Sie den Variablen-Typ „Google Analytics Einstellungen“
• Fügen Sie Ihre Google Analytics Tracking-ID unter Tracking-ID ein und klicken Speichern.

03

Geschafft!

Der Google Tag Manager ist in Google Analytics eingebunden, sodass alle gesammelten Daten im Tag Manager automatisch nach Google Analytics übermittelt werden.

Es ist sinnvoll, den Google Tag Manager mit Google Analytics zusammen zu verwenden, um möglichst detaillierte Analysen zu erhalten.



Und so geht’s, wenn Sie bereits ein Analytics Konto besitzen (wenn nicht, müssen Sie sich zuerst bei Google Analytics anmelden):

Google Tag-Erstellung für Anfänger – so geht’s:

01

Um einen neuen Tag einzurichten, stehen Ihnen zwei Möglichkeiten zur Auswahl: in der Übersicht unter „Neues Tag“ oder unter Tags innerhalb des Seitenmenüs.

Beispiel: Würden Sie das Tag als „Google Analytics-CTA-Unsere Produkte“ speichern, können Sie über den Tracking-Code einsehen, wie viele Website-Besucher die Handlungsaufforderung „Unsere Produkte“ angeklickt haben.

So können Sie für jeden Code einen Trigger bestimmen, der festlegt, wann das Tag ausgespielt werden soll. Um Informationen zur Anzahl der Website-Besuche zu erhalten, wählen Sie „Alle Seiten“ aus.

02

Klicken Sie zur Tag-Erstellung auf „Neu“ und „Tag-Konfigurieren“. Hier stehen Ihnen verschiedene vordefinierte Tags zur Auswahl.
Um möglichst präzise Berichte zu den Aktivitäten auf Ihrer Website zu erhalten, sollten Sie verschiedene Tag-Konfigurationen verwenden.

Wichtig: Achten Sie auf eine einheitliche Struktur und benennen Sie Tags nach ähnlichem Schema, damit Sie später einen geringeren Verwaltungsaufwand haben.

Google empfiehlt die Bezeichnung: „Tag-Typ-Anwendungsname-Detailinformationen“.

03

Nachdem Sie die Tag-Konfiguration gespeichert haben, klicken Sie zur Aktivierung des Codes auf „Senden“.



Jetzt sollte sich das Fenster „Konfiguration senden“ öffnen, auf der Sie „Version veröffentlichen und erstellen“ anklicken. 

04

Anschliessend müssen Sie das Tag nur noch einen Namen und eine Beschreibung geben – so vereinfachen Sie die spätere Anpassung und Verwaltung der Trackings.

05

Erledigt? Wunderbar, Sie haben ein Tag erstellt, das jetzt unter „Versionszusammenfassung“ im Bericht zu sehen sein sollte.

Häufige Fragen zum Google Tag Manager

Manchmal bleibt trotz detaillierter Erklärung noch immer eine Frage offen – gerade bei speziellen Marketingtools. Daher haben wir noch einmal häufige Fragen zum Google Tag Manager mit den passenden Antworten für Sie zusammengestellt.



Haben Sie noch immer Fragen zum Tool oder benötigen Sie professionelle Unterstützung bei der Installation und Anwendung vom Google Tag Manager? Kein Problem: Das netpulse Team steht Ihnen jederzeit beratend zur Seite und kümmert sich um die Optimierung Ihrer Webseite.

Fazit:
Wissen, was bei Website-Besuchern ankommt – mit dem Google Tag Manager

Nicht jede Werbung kommt gut bei Nutzern an, nicht jede Handlungsaufforderung funktioniert und nicht immer sind Besucherzahlen auf der Website zufriedenstellend. Mit dem Google Tag Manager können Sie sämtliche Web-Aktivitäten überwachen und die Messwerte optimieren. Dank einfacher Anpassung der Tracking-Codes können Sie Websiteanalyse, Remarketing, Conversion-Tracking und andere Marketing-Ziele im Handumdrehen verbessern.

Keine Zeit für die Tag-Konfiguration? Kein Grund, auf den Google Tag Manager zu verzichten! Wir kümmern uns um die Optimierung Ihrer Website, damit Sie sich auf das Wesentliche konzentrieren können!