Google Ads - Erweitertes Google Ads-Tracking
In diesem Artikel werden drei Methoden vorgestellt, mit denen du die Leistung deiner Google Ads Lead-Generierungskampagnen für lokale Dienste effektiv verfolgen kannst:
- Standard-Tracking von Lead-Formularen
- Telefonnummern-Tracking
- Nutzung von Anruf-Assets
Wir werden auch spezielle Lösungen diskutieren, wie die Optimierung von Landing Pages, die Verwendung der Google Click ID (GCLID) und die Integration mit Zapier.
Leistungsverfolgung für lokale Dienstleistungsunternehmen
Standard-Tracking von Lead-Formularen
Es lässt sich immer wieder erkennen, dass bestimmte Websites nicht auf Konversionen ausgelegt sind. Wichtige Elemente wie deutliche Call-to-Action-Buttons oder gut sichtbare Telefonnummern im oberen Bereich der Seite fehlen nicht selten. Diese mangelnde Optimierung erschwert eine effektive Lead-Verfolgung. Wenn das Design und die Navigation für den potenziellen Kunden einfach sind, steigen deine Chancen auf eine Konversion erheblich.
Telefonnummern-Tracking
Die meisten Unternehmen nutzen ihre Hauptgeschäftsnummer auch als Marketingnummer. Diese Abhängigkeit von einer einzigen Nummer für alle Anrufe erschwert es, Anrufe spezifischen digitalen Marketingaktivitäten zuzuordnen. Dieser Ansatz mindert die Effektivität unserer Werbestrategien, da jeder Anrufer dieselbe Nummer wählt.
Anruf Assets
Mit Anruf-Assets kannst du einzigartige Telefonnummern zu Kampagnen oder Konten hinzufügen, was es dir ermöglicht, Anrufe von bestimmten Kampagnen oder Keywords zu verfolgen. Diese Methode verbessert dein Verständnis der Kampagnenleistung deutlich und hilft dir, den Wert der Anrufe, die direkt aus den SERPs kommen, zu erkennen.
Lösungen für verbessertes Tracking in Google Ads
- Um die Genauigkeit der Nachverfolgung und die Beurteilung der Lead-Qualität zu verbessern, solltest du mehrere Strategien in Betracht ziehen:
Optimierung von Landing Pages: Dein erster Schritt sollte sein, sicherzustellen, dass Landing Pages oder Websites klar sichtbare Formularfelder und Telefonnummern im sichtbaren Bereich aufweisen. In manchen Fällen kannst du Unbounce, einen Template-basierten, codefreien Landing-Page-Ersteller, verwenden, um konversionsoptimierte Landing Pages zu gestalten. - Nutzung von GCLID: Ein entscheidendes Element unserer Strategie ist die Nutzung des Google Click Identifiers (GCLID). Das Erfassen des GCLID bei Formulareinsendungen ermöglicht es uns, Konversionen dem ursprünglichen Keyword zuzuordnen und bietet eine detaillierte Ansicht der Leadquellen.
- Integration mit Zapier: Zapier ist ein Tool, das die Verbindung zweier oder mehrerer Plattformen über APIs ermöglicht. Das Verknüpfen von Unbounce mit Zapier automatisiert den Transfer der Formulardaten, einschliesslich des GCLID, was den Prozess vereinfacht und die Konversionsdaten bereichert.
Fazit
Durch die Anwendung dieser fortgeschrittenen Tracking-Methoden kannst du die Transparenz und Effektivität deiner Google Ads-Kampagnen für lokale Dienstleistungskunden erheblich verbessern. Diese Techniken verbessern die Messung und Optimierung und helfen deinen Kunden, den direkten Einfluss ihrer digitalen Marketinginvestitionen zu verstehen. Die Nutzung von Technologiepartnern wie Unbounce oder Zapier kann dein Verständnis für den Marketingeinfluss erheblich verbessern und die Leistung des Kanals signifikant steigern.
Quelle: Searchengineland.com
Über die Autorin
Lisa-Marie Unger
Lisa-Marie hat 2018 Publizistik und Kommunikationswissenschaften abgeschlossen und arbeitet bei netpulse AG als Projektleiterin für Google Ads. Sie informiert über SEO (Suchmaschinenoptimierung) und führt Schulungen durch.
