Google Ads - Schwache Keywords werden pausiert

Google Ads wird ab Juni automatisch Keywords mit geringer Aktivität pausieren, wie in einer E-Mail des Google Ads-Teams an Werbetreibende angekündigt wurde.

Was bedeutet geringe Aktivität?

Dabei handelt es sich um Kampagnen, die vor mehr als 13 Monaten erstellt wurden und in den letzten 13 Monaten keine Impressionen verzeichnet haben.

Warum ist das wichtig?

Navah Hopkins erklärte es treffend auf LinkedIn: "Keywords ohne Impressionen in Ihrem Konto beeinträchtigen die Leistung Ihres Kontos. Wir haben Dokumentationen aus dem DOJ-Prozess gesehen, die einen Kontoscore zeigen - was glauben Sie, was Hunderte/Tausende von Keywords ohne Impressionen mit dem Konto machen?"

Reaktivierung pausierter Keywords

Wenn man ein pausiertes Keyword in Google Ads reaktiviert, wird Google es automatisch erneut pausieren, wenn es in den nächsten drei Monaten keine Impressionen erhält.

Warum die Änderung?

Google erklärt, dass dies dazu dient, dass Werbetreibende sich auf Keywords konzentrieren, die Ergebnisse liefern. Zur Erinnerung begann Google Ads im März automatisch mit der Pausierung von Anzeigengruppen mit geringer Aktivität.

Ausblick

Die automatische Pausierung von Keywords mit geringer Aktivität durch Google Ads ab Juni hat weitreichende Auswirkungen auf die Effektivität von Werbekampagnen. Keywords ohne Impressionen können die Gesamtleistung eines Kontos beeinträchtigen, da sie keine potenziellen Kunden anlocken und somit die Kosten-Nutzen-Bilanz der Werbung verschlechtern können. Die Analyse von Navah Hopkins verdeutlicht, wie wichtig es ist, Ressourcen auf Keywords zu konzentrieren, die tatsächlich Ergebnisse liefern und zur Erreichung der Werbeziele beitragen. Eine hohe Anzahl von Keywords ohne Impressionen kann den Kontoscore beeinträchtigen und die Effizienz der gesamten Kampagne verringern.

Die automatische Wiederpause von Keywords nach einer Reaktivierung durch den Werbetreibenden soll sicherstellen, dass nur Keywords aktiv bleiben, die regelmässig Impressionen generieren und somit einen Beitrag zur Kampagnenleistung leisten. Dies ermöglicht eine effektivere Nutzung des Werbebudgets und eine bessere Ausrichtung der Kampagnenstrategie auf erfolgsversprechende Keywords.

Die Entscheidung von Google, auch Anzeigengruppen mit geringer Aktivität zu pausieren, unterstreicht die Bedeutung der kontinuierlichen Optimierung von Werbekampagnen und der Fokussierung auf leistungsstarke Keywords. Durch diese Massnahmen sollen Werbetreibende unterstützt werden, ihre Werbebudgets effizienter einzusetzen und eine höhere Rendite aus ihren Werbeinvestitionen zu erzielen.

Quelle: Searchengineland.com