SEO - Ranking anstatt PageRank

 Trotz neuer Trends und innovativer Werkzeuge wie KI, die gelegentlich im Rampenlicht stehen, konzentrieren sich viele wettbewerbsintensive Branchen weiterhin hauptsächlich auf den Aufbau von PageRank-übertragenden Linkbuilding, um ihre SEO-Bemühungen zu stärken. 

Die grundlegende Annahme ist, dass die Anhäufung von mehr PageRank-übertragenden Backlinks letztendlich die Rankings verbessern und konvertierenden Traffic auf die Website leiten wird.

Dieser Strategie zu folgen, ist jedoch oft gefährlich aufgrund potenzieller Verstösse gegen die Google-Suchrichtlinien. Noch wichtiger ist, dass sie fast immer von viel nachhaltigeren Wegen ablenkt, organischen Google- und Bing-Traffic auf die Website zu steigern.

PageRank erklärt

Seit seiner Einführung vor 25 Jahren beschäftigt PageRank die SEOs – und das verständlicherweise, da Google PageRank seitdem für seine internen Berechnungen verwendet und dies auch weiterhin tut.

Es ist jedoch wichtig zu verstehen, dass der PageRank-Wert jeder Website oder Webseite schwer fassbar ist. Er ändert sich ständig in jedem Moment, während Google das Web durchsucht und die frischen Daten einbezieht. Google teilt den aktuellen PageRank-Wert weder mit der interessierten Öffentlichkeit noch mit dem verifizierten Besitzer der Website.
Für Dritte gibt es keine Möglichkeit, Googles Infrastruktur und Algorithmen neu aufzubauen. Dienstleister umgehen diese Herausforderung, indem sie alternative Rangnamen und -werte anbieten, die vermutlich repräsentativ für das sind, was Google intern verwendet.

Es gibt keine Möglichkeit, ihre Berechnungen mit den tatsächlichen PageRank-Werten im Google-Index zu vergleichen.
Darüber hinaus verwendet Google auch keine Vertrauens- oder Reputation-Rangwerte, die von Dritten berechnet wurden. Drittanbieter-Alternative Ränge messen den Backlink-Wert nicht zuverlässig.

Einfach ausgedrückt, können Käufer von PageRank-übertragenden Links nicht einschätzen, ob ein bestimmter Backlink die Sichtbarkeit der Website in Google verbessern wird. Daher ist der Fokus auf den Aufbau von PageRank-übertragenden Backlinks wie Glücksspiel und hoffen, den Jackpot zu treffen.

Es gibt auch andere Probleme mit einer SEO-Strategie, die auf PageRank-übertragendem Linkbuilding basiert. Sie erfordert kontinuierliche und wachsende Bemühungen, bindet immer grössere Budgets an das Linkbuilding.

Für Unternehmen mit begrenzten Ressourcen bedeutet dies, dass im Laufe der Zeit Budgets, die anderen Bereichen wie Infrastruktur, Codebasis, Leistung, Inhaltsveröffentlichung, Marketing oder Markenaufbau zugewiesen sind, sinken. Infolgedessen verschlechtern sich oft wichtigere Website-SEO-Signale oder sie werden inkonsistent.

Die Tatsache, dass das Erstellen von Backlinks, die PageRank übertragen, um Rankings zu manipulieren, eine Verletzung der Google-Suchgrundlagen (früher als Google-Webmaster-Richtlinien bekannt) darstellt, die bei Entdeckung zu einer manuellen Strafe führen kann, stellt ein weiteres Problem dar.

Kurz gesagt, eine SEO-Strategie, die sich auf den Kauf von PageRank-übertragenden Backlinks konzentriert, kann funktionieren. Dennoch bleibt es ein teures Ratespiel, das letztendlich zu einem dramatischen Traffic-Verlust führen kann, wenn Google es herausfindet.Es gibt sicherere SEO-Wetten als PageRank-übertragendes Linkbuilding.

Traffic-Linkbuilding

Website-Betreiber, die sich jahrelang auf PageRank-übertragende Links konzentriert haben, können zum Aufbau von Links für konvertierenden Traffic übergehen.

Diese Strategie, die treffend vom ehemaligen Google-Ingenieur und Search Engine Land-Beitragenden Fili Wiese vorgeschlagen wurde, erfordert weit weniger Links, ermöglicht eine sofortige ROI-Messung und birgt vor allem kein Risiko für Google-Strafen.

Angesichts der Problematik einer Google-Strafe für Website-Betreiber, die sich hauptsächlich auf Google-Traffic verlassen, sollte der letzte Punkt ernsthaft in Betracht gezogen werden.

Leistung

Wenn andere Faktoren ungefähr vergleichbar sind, wird jede Website in den Rankings bei Google und Bing bevorzugt, die schneller lädt und eine bessere Nutzererfahrung bietet.

Websites, die aufgrund einer hohen Anzahl von Besuchern überlastet sind, können sich nicht auf das Linkbuilding konzentrieren, um die Rankings zu verbessern. Stattdessen müssen sie die Leistung optimieren, um die Suchmaschinen-Rankings zu verbessern.

Marke

Marken, die in den Köpfen der Verbraucher präsent sind, haben einen Vorteil gegenüber weniger bekannten Konkurrenten. Dies gilt unabhängig davon, ob ein Verbraucher nach einem Produkt oder einer Dienstleistung sucht.
Marken, die in der Vergangenheit nicht in den Aufbau ihrer Marke investiert haben, sollten dies in Betracht ziehen, um ihre Sichtbarkeit und ihr Ranking in den Suchmaschinen zu verbessern.

Inhalt

Content ist nach wie vor einer der wichtigsten Rankingfaktoren. Google bevorzugt Websites, die regelmässig qualitativ hochwertige Inhalte veröffentlichen, die für die Zielgruppe relevant und nützlich sind.
Websites, die sich bisher auf das Linkbuilding konzentriert haben, sollten erwägen, mehr in die Erstellung von Inhalten zu investieren, um ihre Sichtbarkeit und ihr Ranking in den Suchmaschinen zu verbessern.

Technische SEO

Technische SEO umfasst eine Vielzahl von Massnahmen, die darauf abzielen, die Crawling- und Indexierungsfähigkeit einer Website zu verbessern. Dazu gehören die Optimierung der Website-Struktur, die Verbesserung der Ladezeiten und die Sicherstellung, dass die Website für mobile Geräte optimiert ist.
Websites, die technische SEO vernachlässigt haben, sollten dies als Priorität betrachten, um ihre Rankings in den Suchmaschinen zu verbessern.

Fazit

Während der Aufbau von PageRank-übertragenden Backlinks in der Vergangenheit eine effektive SEO-Strategie sein konnte, ist es heute wichtig, einen ganzheitlichen Ansatz zu verfolgen, der verschiedene Aspekte der Website-Optimierung berücksichtigt.

Indem man sich auf die Verbesserung der Website-Leistung, den Aufbau der Marke, die Erstellung von Inhalten und die technische SEO konzentriert, können Website-Betreiber langfristig nachhaltige Ergebnisse erzielen und das Risiko von Google-Strafen minimieren.

Quelle: Searchengineland.com