SEO & Google Ads - Eine erfolgreiche Search Strategie

Die Kraft der Kombination von SEA & SEO

SEO (Suchmaschinenoptimierung) und SEM ( Suchmaschinenmarketing ) spielen jeweils unterschiedliche Rollen und bieten vielfältige Vorteile in ihren jeweiligen Bereichen.
Die Identifizierung solcher Unterschiede ermöglicht es, potenzielle Lücken aufzudecken und von den Stärken der anderen Marketingstrategie zu profitieren.
Deshalb können diese beiden Kanäle effektiv zusammenwirken, wenn eine ganzheitliche Strategie entwickelt wird, die ihre jeweiligen Vorzüge integriert. Doch wie kann man die gewonnenen Daten beider Prozesse analysieren? Und wie kann man die Performance dieser Kanäle optimieren , ohne dabei zusätzliche Ressourcen zu beanspruchen?
Eine Möglichkeit besteht darin, die digitale Präsenz zu maximieren, indem man gezielt neue Techniken und innovative Ansätze einsetzt. Hierzu können fortschrittliche Analysewerkzeuge eingesetzt werden, um umfassende Einblicke in die Performance sowohl der SEO- als auch der SEM-Kampagnen zu erlangen. Dies ermöglicht es, das Verhalten der Zielgruppe besser zu verstehen und geeignete Anpassungen vorzunehmen.
Darüber hinaus können effektive Budgetstrategien entwickelt werden, um die finanziellen Ressourcen optimal einzusetzen. Statt die Mittel einseitig auf einen Kanal zu fokussieren, sollten sie ausgewogen auf beide Bereiche verteilt werden, basierend auf den gewonnenen Erkenntnissen. Dadurch wird eine ausgewogene und erfolgreiche digitale Marketingstrategie gewährleistet, die das volle Potenzial beider Kanäle ausschöpft.

Verschiedene Ansätze kombinieren

Die nächste wichtige Massnahme besteht darin, die Recherchen und die gemeinsame Botschaft über verschiedene Kanäle zu synchronisieren, darunter organische Webseiten, bezahlte Suchanzeigen, soziale Netzwerke , Anzeigen und E-Mail.
Durch diese Synchronisierung wird gewährleistet, dass die Botschaft konsistent und klar auf allen Plattformen kommuniziert wird, um eine einheitliche Markenbotschaft zu etablieren. Dies ermöglicht es, eine starke Präsenz in der digitalen Landschaft aufzubauen und die eigene Zielgruppe über verschiedene Touchpoints zu erreichen.
Mögliche Massnahmen könnten die Folgenden sein:

Kommunikation derselben Botschaft über den gesamten Werbetrichter
Verwenden von doppelten Rankings, damit der Anteil der Impressionen erhöht wird
Den Halo-Effekt verstärken mittels Verlagerung von bezahlter und organischer Werbung
Aufbau eines gemeinsamen Fundaments zwischen bezahlter und organischer Werbung

Die genutzten Marketingkanäle verstehen

Sobald man die Funktionen und Erwartungen für jeden Kommunikationsweg erfasst, kann man einen optimalen Beitrag leisten.
Bevor man jedoch beginnt, sollte man sich bewusst sein, dass Kundenorientierung von entscheidender Bedeutung ist. Die Anliegen, Vorlieben und Verhaltensmuster der Kunden sollten stehts berücksichtigt werden.
Anschliessend sollte man jeden Kommunikationskanal gezielt für die unterschiedlichen Phasen und Anforderungen der Benutzer:innen einsetzen.
Wenn man die Rolle jedes Kanals verstanden hat, weiss man, was in den jeweiligen Phasen erwartet und gemessen werden kann.

Erstellung eines vernetzten Suchprogramms

Damit eine optimale Zusammenarbeit funktionieren kann, sollte man die folgenden Punkte durchführen.

Die Resultate der Kanäle gemeinsam auswerten
Wichtige, gemeinsame Trends in den unterschiedlichen Kanälen erkennen
Gebotsstrategien entwickeln

Die Branded und Non-Branded Suche

Fokussiere deine Strategie für die Branded Search darauf, die Conversion-Rate zu maximieren und Streuverluste zu minimieren, indem du eine sekundäre Position auf einer neutralen Testseite einnimmst, um die Konkurrenz zu verdrängen.
Mit anderen Worten, man kann die Wettbewerber von der Spitzenposition verdrängen, indem man einen gut sichtbaren Eintrag erreicht.
Für die Non-Branded Suche ist es ratsam, die Absichten nach ihrem Potenzial für Konversionen zu segmentieren.

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