Der local SEO Guide

Die Bedeutung des Online-Marketings hat in den letzten Jahren exponentiell zugenommen, und Unternehmen stehen vor der Herausforderung, in der digitalen Welt sichtbar zu sein. In diesem Zusammenhang gewinnt die Local SEO (Search Engine Optimization) immer mehr an Bedeutung.
Lokale Suchmaschinenoptimierung ist eine spezifische Strategie, die darauf abzielt, die Sichtbarkeit eines Unternehmens in lokalen Suchergebnissen zu verbessern.
Mit dem ständig wachsenden Einsatz von mobilen Geräten und der steigenden Anzahl von lokal orientierten Suchanfragen ist es für Unternehmen von entscheidender Bedeutung, ihre Online-Präsenz auf lokale Zielgruppen auszurichten.
Im heutigen Artikel wollen wir das Thema Local SEO genauer betrachten.

Local SEO und ihre Bedeutung

Unter dem Begriff lokales Suchmaschinenmarketing versteht man die gezielte Optimierung deiner Online-Präsenz, um durch lokale Suchanfragen mehr Aufträge zu generieren.
Diese Suchanfragen werden in verschiedenen Suchmaschinen durchgeführt, wobei sich lokale SEO insbesondere auf die Anpassung an die Bedürfnisse von Google-Nutzern konzentriert. Die Relevanz lokaler Suchmaschinenoptimierung wird durch beeindruckende Statistiken von Google unterstrichen:

Etwa 30 % aller mobilen Suchanfragen beziehen sich auf den geografischen Standort.
Von den Personen, die auf ihren Mobilgeräten nach lokalen Informationen suchen, besuchen rund 78 % das entsprechende Geschäft innerhalb eines Tages.
Circa 28 % der Suchanfragen, die lokal bezogen sind, führen letztendlich zu einem Kauf.

Organische Suchergebnisse
Die "normalen" organischen Suchergebnisse, oft als die "10 blauen Links" bezeichnet, sind uns allen vertraut. Diese erscheinen in der Regel unterhalb der "Map Pack"-Ergebnisse und bieten eine klassische Liste von Links zu relevanten Webseiten.
Beide Arten von Suchergebnissen bieten Möglichkeiten, in den lokalen Suchrankings erfolgreich zu sein. Es ist entscheidend, bei beiden Varianten eine gezielte Optimierung vorzunehmen, um die Sichtbarkeit deines Unternehmens in lokalen Suchen zu maximieren.

Die Suche nach lokalen Schlüsselwörtern erfordert ein tiefes Verständnis dafür, wie Menschen nach den von dir angebotenen lokalen Dienstleistungen suchen.
Diese Recherche ist von entscheidender Bedeutung, da das Ziel darin besteht, die Optimierung auf das auszurichten, wonach deine potenziellen Kunden aktiv suchen.
Durch das Verstehen der spezifischen Begriffe und Phrasen, die in den lokalen Suchanfragen verwendet werden, kannst du sicherstellen, dass deine Online-Präsenz auf die Bedürfnisse und Präferenzen der Nutzer abgestimmt ist.
Die Essenz besteht darin, die Sprache deiner Zielgruppe zu verstehen und sicherzustellen, dass deine Inhalte, Meta-Tags und andere relevante Elemente deiner Website diejenigen Schlüsselwörter enthalten, die in den lokalen Suchen am häufigsten verwendet werden.
Auf diese Weise steigerst du deine Sichtbarkeit in den Suchergebnissen und erhöhst die Wahrscheinlichkeit, dass potenzielle Kunden genau auf dein Angebot stossen, wenn sie nach lokalen Dienstleistungen suchen.
Insgesamt ermöglicht dir diese gezielte Recherche, deine lokale SEO-Strategie effektiv zu gestalten und die Bedürfnisse deiner Zielgruppe besser zu erfüllen.

1 - Keywords basierend auf deiner Dienstleistung

Viele Menschen berücksichtigen oft nicht die Vielfalt der Suchanfragemöglichkeiten, die andere verwenden, um nach ihrer Tätigkeit zu suchen.
Als Beispiel: Wenn du Coiffeur bist, suchen manche Kunden möglicherweise einfach nach "Coiffeur" bei Google. Andere hingegen präzisieren ihre Suche und geben spezifische Dienstleistungen wie "Coiffeur Balayage Technik" ein.
Deshalb ist es ratsam, ein Brainstorming durchzuführen und eine Liste der Dienstleistungen zu erstellen, die du anbietest. Dies ermöglicht es dir, bei den verschiedenen Suchanfragen deiner Kunden besser präsent zu sein.
Für einen Coiffeur könnte dies folgendermassen aussehen:

Haare schneiden Damen
Haare schneiden Herren
Strähnen
Haare färben
Föhnen und stylen
Make-Up

Um diese Liste zu erweitern, kannst du die Dienstleistungs-Keywords als Ausgangspunkt verwenden, um weitere relevante Suchanfragen zu identifizieren.
Wenn du beispielsweise die genannten Dienstleistungen im Keywordplanner eingibst und den Bericht über übereinstimmende Begriffe prüfst, findest du möglicherweise weitere Keywords.
Eine weitere Möglichkeit, "übersehene" Keywords zu entdecken, besteht darin, ein konkurrierendes Unternehmen aufzurufen.
Dieser Ansatz bietet eine zusätzliche Quelle für relevante Keywords, die in der Optimierung deiner Online-Präsenz berücksichtigt werden können.

2 - Die Lokale Absicht analysieren

Lokale Absicht bedeutet, dass Suchende den Wunsch haben, in ihrer Nähe einzukaufen oder lokale Dienstleistungen in Anspruch zu nehmen. Wenn deine Dienstleistungen nicht auf lokale Anfragen ausgerichtet sind, bietet dies keine Möglichkeit für lokale Suchmaschinenoptimierung (SEO).
Um die lokale Absicht einer Suchanfrage zu überprüfen, führe eine Google-Suche durch und analysiere die Ergebnisse. Wenn ein Kartenpaket (auch bekannt unter Google My Business oder Business Profile Übersicht ) und/oder lokale "blaue Link"-Ergebnisse erscheinen, deutet dies darauf hin, dass die Suchanfrage eine lokale Absicht hat.
Wenn hingegen weder ein Kartenpaket noch lokale "blaue Link"-Ergebnisse angezeigt werden, liegt keine lokale Absicht vor. In solchen Fällen ist es möglich, sich weiterhin auf Keywords ohne lokale Absicht zu konzentrieren, aber dies fällt nicht in den Bereich der lokalen Suchmaschinenoptimierung.
Es ist wichtig, die lokale Absicht von Suchanfragen zu erkennen, um deine SEO-Bemühungen effektiv auf die Bedürfnisse der Nutzer abzustimmen. Durch die gezielte Ausrichtung auf lokale Absichten kannst du sicherstellen, dass deine Online-Präsenz in den relevanten lokalen Suchergebnissen prominent erscheint und potenzielle Kunden anspricht, die aktiv nach lokalen Produkten oder Dienstleistungen suchen.

Rankingfaktoren von Local Suchmaschinenoptimierung

Vielleicht erinnerst du dich daran, dass lokale Suchmaschinenoptimierung wie ein zweigeteiltes Spiel wirkt, da es zwei Schlüsselwege gibt, um eine höhere Positionierung zu erreichen. Die erste Option betrifft das Erscheinen im Kartenpaket, während die zweite sich auf die herkömmlichen organischen Suchergebnisse bezieht.
Die Faktoren, die das Ranking beeinflussen, können je nach dem geografischen Standort deiner Zielgruppe variieren, aber es gibt dennoch einige, die gleichermassen für beide Aspekte von Bedeutung sind. Wir wollen im Folgenden die wichtigsten Faktoren anschauen.

Google Business Profile oder Google My Business

Ein Google Business Profile bildet einen lokalen Eintrag mit umfassenden Informationen über dein Unternehmen. Die Nutzung ist kostenfrei und ermöglicht es deinem Unternehmen, sowohl im Kartenpaket als auch in Google Maps präsent zu sein.
Laut einer Umfrage von BrightLocal betrachten insgesamt 36 % der SEOs das Google-Geschäftsprofil als den entscheidenden Rankingfaktor für das Kartenpaket. Im Vergleich dazu sind 6 % der Meinung, dass es auch für die herkömmlichen organischen Ergebnisse relevant ist.
Die Wichtigkeit von Geschäftsprofilsignalen für das Kartenpaket nimmt im Laufe der Zeit weiter zu. Abseits der Rankings betont Google, dass Unternehmen mit einem vollständigen Geschäftsprofil eine 70% höhere Wahrscheinlichkeit haben, von Kunden besucht zu werden. Zudem erwägen Kunden mit einer 50% höheren Wahrscheinlichkeit, bei solchen Unternehmen einzukaufen. Es wird also deutlich, dass ein vollständiges und optimiertes Unternehmensprofil entscheidend ist, um mehr Kunden anzuziehen.
Empfohlene Praktiken, viele davon von Google selbst vorgeschlagen, sind:

Rezensionen

Bewertungen beziehen sich auf die Menge und Qualität der Rückmeldungen in deinem Google-Unternehmensprofil sowie an anderen Stellen im Internet.
Gemäss der BrightLocal-Studie von 2021 betrachten 17 % der SEOs Bewertungen als den entscheidenden Ranking-Faktor für Map Pack-Platzierungen. Im Gegensatz dazu sehen lediglich 5 % sie als den wichtigsten Faktor für herkömmliche organische Rankings an.
Die wahrgenommene Bedeutung von Bewertungen für Map Pack-Platzierungen hat in den letzten Jahren zugenommen.
Jedoch geht es bei Bewertungen nicht allein um Rankings. Rückmeldungen auf deinem Google-Unternehmensprofil und anderswo tragen dazu bei, Vertrauen sowohl bei Google als auch bei potenziellen Kunden aufzubauen.

Nachfolgend sind bewährte Praktiken, viele davon von Google selbst empfohlen:

Erinnere Kunden daran, Bewertungen zu hinterlassen (du kannst einen Link für Bewertungen im Google Business Manager erstellen und teilen).
Konzentriere dich darauf, Bewertungen für dein Google Business-Profil zu sammeln.
Reagiere auf Bewertungen, um Vertrauen aufzubauen (hierfür ist ein verifiziertes Google Business-Profil erforderlich).
Biete keine finanziellen Anreize für Bewertungen an, da dies gegen die Google-Bedingungen verstösst.
Entmutige keine negativen Bewertungen und fordere nicht explizit positive Bewertungen von Kunden an, da dies den Google-Bestimmungen widerspricht.

Verlinkungen

Links fungieren wie Stimmen für deine Website von anderen Websites.
Laut einer Studie von BrightLocal betrachten 31 % der SEOs Links als das wichtigste Signal für die Positionierung in den herkömmlichen organischen Suchergebnissen. Darüber hinaus sind 13 % der Meinung, dass dies auch für die Platzierung im Kartenpaket zutrifft.
Für viele ist dies keine Überraschung. Schon im Jahr 2016 erklärte Google, dass Backlinks einer der drei bedeutendsten Rankingfaktoren seien. Zudem haben zahlreiche Studien eine klare Korrelation zwischen Links und organischem Traffic aufgezeigt.
Die Relevanz von Links für herkömmliche lokale Rankings nimmt im Laufe der Zeit zu. Obwohl ihre wahrgenommene Bedeutung für "Map Pack"-Rankings in etwa konstant geblieben ist.
Beste Praktiken, die du in Betracht ziehen kannst:

Erlange Links von anderen Websites mit Top-Rankings.
Analysiere die Links deiner Konkurrenten mithilfe von Tools wie dem Link Intersect Tool von Ahrefs.
Sichere dir lokale Erwähnungen, da diese oft auch Links enthalten.
Fordere unverlinkte Erwähnungen für deine Website an.
Stelle verlorene Links wieder her, indem du alte Versionen deiner Seiten auf die neuesten Versionen umleitest.

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