SEO Keyword Recherche Guide

Keywords spielen eine entscheidende Rolle in der Suchmaschinenoptimierung (SEO). SEO ist darauf ausgerichtet, die Sichtbarkeit einer Website in den Suchergebnissen von Suchmaschinen wie Google zu verbessern. Keywords sind dabei die Begriffe oder Phrasen, die Menschen in die Suchmaschine eingeben, wenn sie nach bestimmten Informationen suchen.

SEO Keywords

Hier sind einige Aspekte, in denen Keywords für die SEO wichtig sind:

Relevanz:

• Suchmaschinen bewerten die Relevanz von Inhalten für bestimmte Keywords. Wenn die Keywords auf einer Website gut integriert sind und inhaltlich relevant sind, steigt die Wahrscheinlichkeit, dass die Seite in den Suchergebnissen erscheint.

On-Page-Optimierung:

• Keywords sollten strategisch in den verschiedenen Elementen einer Webseite platziert werden, wie z.B. in Titeln, Überschriften, Meta-Beschreibungen, URLs und im eigentlichen Inhalt. Dies verbessert die Chancen, dass die Suchmaschine die Relevanz der Seite für bestimmte Suchanfragen erkennt.

Content-Erstellung:

• Bei der Erstellung von Inhalten für eine Website ist es wichtig, sich auf relevante Keywords zu konzentrieren. Qualitativ hochwertige Inhalte, die die Bedürfnisse der Benutzer erfüllen und die richtigen Keywords enthalten, haben eine höhere Chance, in den Suchergebnissen gut zu ranken.

Backlink-Building:

• Keywords spielen auch eine Rolle beim Aufbau von Backlinks. Wenn andere Websites auf deine Seite verlinken und dabei relevante Keywords verwenden, signalisiert dies den Suchmaschinen, dass deine Seite autoritär und vertrauenswürdig für bestimmte Themen ist.

Suchanfragen verstehen:

• Die Analyse von Keywords hilft dabei, die Absichten der Benutzer besser zu verstehen. Dies ermöglicht es Website-Betreibern, ihre Inhalte besser auf die Bedürfnisse der Zielgruppe abzustimmen.

Wettbewerbsanalyse:

• Durch die Untersuchung der Keywords, die von Wettbewerbern verwendet werden, können Website-Betreiber Einblicke in die Strategien ihrer Konkurrenten gewinnen und ihre eigenen SEO-Bemühungen entsprechend anpassen.

Es ist wic htig zu beachten, dass die Suchmaschinenalgorithmen sich ständig weiterentwickeln, und daher ist es nicht nur entscheidend, die richtigen Keywords zu wählen, sondern auch, die Qualität und Relevanz der Inhalte kontinuierlich zu verbessern.

Die Wichtigkeit der Keyword Recherche

Die Ermittlung von Keywords spielt eine entscheidende Rolle, um die optimalen Begriffe zu identifizieren und wertvolle Einblicke in die tatsächlichen Suchanfragen deiner Zielgruppe bei Google zu gewinnen. Wenn du im Online-Bereich Keywords nutzt, kannst du gezielte Lösungen finden.

Eine erfolgreiche Platzierung deiner Inhalte bei den Suchanfragen deiner Zielgruppe ermöglicht eine Steigerung der Besucherzahlen.
Die Inbound-Methode fokussiert sich nicht darauf, Informationen zu präsentieren, sondern darauf, das zu liefern, was du aktiv suchst.
Durch eine gründliche Keyword-Recherche schaffst du die Grundlage dafür, dass dein Publikum auf dich zukommt und sich für deine Inhalte interessiert.
Eine gründliche Keyword Recherche bringt verschiedene Vorteile mit sich.

Einblicke in aktuelle Marketing Trends

Die Durchführung einer effektiven Keyword-Recherche ermöglicht dir nicht nur, Einblicke in aktuelle Marketingtrends zu gewinnen, sondern unterstützt auch dabei, deine Inhalte gezielt auf relevante Themen und Keywords auszurichten, die von deiner Zielgruppe aktiv gesucht werden.

Neukundengewinnung

Durch das Vorhandensein von Inhalten in deinem Unternehmen, die von anderen Geschäftsleuten aktiv gesucht werden, hast du die Möglichkeit, deren Bedürfnisse zu erfüllen und sie durch gezielte Handlungsaufforderungen entlang der Buyer Journey von der Bewusstseinsstufe bis zum Kauf zu führen.
Dies lässt sich erreichen, indem du Keywords hinsichtlich ihrer Popularität, des Suchvolumens und ihrer allgemeinen Absicht untersuchst.

Die Bereiche der Keyword Recherche

Es gibt unterschiedliche Faktoren, die bei der Keywordrecherche beachtet werden sollten. Auf diese möchte ich im Folgenden eingehen.

Suchvolumen

Es besteht die Möglichkeit, dass deine Website für ein bestimmtes Keyword auf der ersten Seite der Suchergebnisse steht. Allerdings ist es wenig effektiv, wenn nach diesem Begriff niemand sucht, da dies nicht zu einem Anstieg der Besucherzahlen auf deiner Website führt.
Die Relevanz eines Keywords wird durch das monatliche Suchvolumen gemessen, das angibt, wie oft das Keyword pro Monat von verschiedenen Zielgruppen gesucht wird.

Relevanz

Google bewertet deine Inhalte basierend auf ihrer Relevanz für die Suchanfragen der Nutzer. In diesem Zusammenhang spielt deine Suchabsicht eine entscheidende Rolle.
Dein Inhalt wird nur dann für einen bestimmten Suchbegriff hoch eingestuft, wenn er den Bedürfnissen der Suchenden entspricht. Zusätzlich dazu muss dein Inhalt als die beste Ressource für die spezifische Suchanfrage gelten. Google bevorzugt hochwertige und informative Inhalte, da dies die Nutzererfahrung verbessert.
Wenn deine Inhalte weniger wertvoll sind als andere verfügbare Informationen im Internet, gibt es wenig Anreiz für Google, sie höher zu ranken. Eine höhere Einstufung erfolgt in der Regel, wenn deine Inhalte qualitativ hochwertig, relevant und für die Suchenden besonders nützlich sind.

Autorität

Google wird immer mehr Wert auf Quellen legen, die es als massgeblich einschätzt. Das bedeutet, dass es von entscheidender Bedeutung ist, alle Anstrengungen zu unternehmen, um selbst als massgebliche Quelle anerkannt zu werden.
Du kannst dies erreichen, indem du deine Website mit hochwertigen und informativen Inhalten anreichert, die aktiv beworben werden, um sowohl soziale Signale als auch Backlinks zu generieren.
Falls du in deinem Bereich nicht als massgeblich wahrgenommen wirst oder wenn die Suchergebnisseiten von einem bestimmten Suchbegriff von Quellen dominiert werden, mit denen du schwer konkurrieren kannst, besteht eine geringere Wahrscheinlichkeit, eine gute Platzierung zu erreichen – es sei denn, deine Inhalte sind herausragend.
Daher ist es äusserst wichtig, kontinuierlich daran zu arbeiten, deine Website als vertrauenswürdige und bedeutende Informationsquelle zu etablieren.

Die effektive Keyword Recherche

Die folgenden Schritte dürfen dich bei deiner Keyword Recherche unterstützen und dir aufzeigen, wie eine solche ungefähr aussehen könnte.

Business Brainstorming

Um den Prozess einzuleiten, solltest du zunächst darüber nachdenken, für welche Themenbereiche du in allgemeinen Suchergebnissen gut ranken möchtest. Identifiziere etwa 5 bis 10 Schlüsselthemen, die für dein Unternehmen von besonderer Bedeutung sind. Diese Themen dienen als Grundlage, um im weiteren Verlauf des Prozesses spezifische Keywords zu finden.
Wenn du regelmässig bloggst, könnten dies die Themen sein, über die du am häufigsten schreibst. Alternativ könnten es auch die Themen sein, die in Verkaufsgesprächen am häufigsten angesprochen werden.
Setze dich in die Lage deiner Buyer Personas und denke darüber nach, nach welchen Themen deine Zielgruppe wahrscheinlich sucht und für die du möchtest, dass dein Unternehmen gefunden wird.

Passende Keywords finden

Nachdem du nun bestimmte Themenbereiche identifiziert hast, auf die du dich fokussieren möchtest, ist es an der Zeit, einige Keywords zu bestimmen, die in diese Bereiche fallen.
Diese Schlüsselwortphrasen sind von entscheidender Bedeutung, um in den Suchmaschinenergebnisseiten gut zu ranken, da deine Zielkunden höchstwahrscheinlich nach diesen spezifischen Begriffen suchen.
Nehmen wir als Beispiel den Themenbereich "Google Ads" für dein Unternehmen, das Online Marketing Massnahmen anbietet. Hier sind einige Schlüsselwortphrasen, die du in Betracht ziehen könntest:

1. Google Ads professionell einrichten lassen
2. Verwendung von Google Ads Anzeigen
3. Was ist Google Ads?
4. Wie erkenne ich, ob ich Google Ads benötige?
5. Google Shopping
6. Google Display Kampagnen
7. Top Google Ads Agenturen

Diese Schlüsselwortphrasen sind darauf ausgerichtet, die Suchabsichten deiner Zielgruppe zu erfüllen und sie bei ihren spezifischen Anliegen im Bereich Google Ads zu unterstützen.
Durch die Integration dieser Schlüsselwörter in deine Inhalte und SEO-Strategie kannst du die Wahrscheinlichkeit erhöhen, in den Suchergebnissen besser gefunden zu werden und relevante Besucher anzuziehen.
In diesem Stadium geht es nicht darum, eine abschliessende Liste von Schlüsselwörtern zu erstellen. Dein Ziel sollte lediglich sein, eine Art Gedankenentleerung mit Phrasen zu generieren, von denen du glaubst, dass potenzielle Kunden sie bei der Suche nach Inhalten zu diesem bestimmten Themenbereich verwenden könnten.
Obwohl Google kontinuierlich mehr Schlüsselwörter verschlüsselt, gibt es eine weitere kluge Methode, um Ideen für Schlüsselwörter zu finden: Finde heraus, für welche Schlüsselwörter deine Website bereits gefunden wird.
Hierfür ist eine Website-Analyse-Software wie Google Analytics erforderlich. Überprüfe die Traffic-Quellen deiner Website und durchsuche den Bereich für organischen Suchverkehr, um die Schlüsselwörter zu identifizieren, über die Besucher auf deine Website gelangen.
Wenn du Schwierigkeiten hast, relevante Suchbegriffe zu finden, kannst du dich jederzeit an deine Kollegen mit Kundenkontakt wenden – an diejenigen, die im Vertrieb oder im Service tätig sind – und sie danach fragen, welche Art von Begriffen ihre Interessenten und Kunden verwenden oder welche Fragen ihnen häufig gestellt werden.
Oftmals bilden diese Informationen einen guten Ausgangspunkt für die Keyword-Recherche.

Die Nutzerintention
Wie bereits erwähnt, spielt die Nutzerabsicht heutzutage eine entscheidende Rolle für eine erfolgreiche Platzierung in Suchmaschinen wie Google. Es ist jetzt wichtiger, dass deine Webseite das konkrete Problem anspricht, das der Suchende lösen möchte, als lediglich das Schlüsselwort zu enthalten, das er verwendet hat.
Es ist einfach, Schlüsselwörter oberflächlich zu betrachten, und leider können sie verschiedene Bedeutungen haben. Da die Absicht hinter einer Suchanfrage einen erheblichen Einfluss auf dein Ranking-Potenzial hat, ist es unerlässlich, sorgfältig zu überlegen, wie du die Schlüsselwörter interpretierst, auf die du abzielst.
Angenommen, du recherchierst das Schlüsselwort "Wie starte ich mit Google Ads" für einen Artikel, den du erstellen möchtest. Der Begriff "Google Ads" kann sowohl einen einzelne Anzeige als auch das gesamte Google Ads Konto bedeuten, und die Absicht des Suchenden, die hinter diesem Schlüsselwort steht, beeinflusst die Ausrichtung deines Artikels erheblich.
Möchte der Suchende wissen, wie man eine einzelne Anzeige erstellt? Oder interessiert er sich dafür, wie man ein Google Ads Konto von Grund auf einrichtet? Wenn deine Content-Strategie sich auf Letzteres konzentriert, ist es entscheidend, die Absicht hinter dem Suchbegriff genau zu verstehen, bevor du dich darauf festlegst.
Um die Absicht eines Nutzers mit einem bestimmten Suchbegriff zu überprüfen, ist es ratsam, den Begriff selbst in eine Suchmaschine einzugeben und die angezeigten Ergebnisse zu analysieren.
Um herauszufinden, mit welchen Schlagwörtern ein Nutzer nach deinem Angebot sucht, musst du die passenden Keywords recherchieren und überprüfen. Mit unseren Tipps für die Recherche und Analyse der richtigen Keywords hast du einen guten Überblick, wie du bei der SEO Arbeit in Bezug auf Suchbegriffe vorgehen solltest:

1. Versetze dich in den Nutzer, um seine Suchintention zu verstehen.
2. Nutze Keyword-Tools zur Recherche von relevanten Suchbegriffen.
3. Werfe auch einen Blick auf die Seiten der Konkurrenz, um Keywords zu finden.
4. Erstelle eine Liste mit eigenen Keywords, die zu deinem Angebot passen.
5. Ordne nach der Recherche jedes Keyword nur einer Unterseite deiner Website zu.
6. Verwende Haupt- und Neben-Keywords sowie Short- und Long-Tail-Keywords.
7. Kontrolliere die Stärke der Keywords mithilfe eines Ranking-Checks.

Bei der Wahl der Keywords kommt es zudem auf die Ausrichtung deines Angebots an: In der Gastronomie oder im Hotelgewerbe ist eine lokale Suchmaschinenoptimierung (Local SEO) sinnvoll. Das bedeutet, dass sich die Suchbegriffe auf den Standort des Angebots beziehen. Für News-Seiten bietet sich eine News-optimierte Seite mit Keywords zum jeweiligen Thema (z. B. Politik, Sport, Unterhaltung und Wissenschaft) an

Keyword Recherche Tools

Die Verwendung von Keyword Recherche- und SEO Tools kann dir dabei helfen, zusätzliche Keyword-Ideen zu generieren, die auf genau passenden Keywords und Phrase-Match-Keywords basieren, basierend auf den Ideen, die du bis zu diesem Zeitpunkt entwickelt hast. Hier sind einige der bekanntesten Keyword Recherche Tools:

• Ahrefs
• SE Ranking
• SEMrush
• Ubersuggest
• Free Keyword Research Tool
• Google Keyword Planner
• SECockpit
• Keywords Everywhere
• Moz
• KeywordTool.io
• KWFinder

Diese Keyword Recherche Tools bieten unterschiedliche Funktionen und Analysen, die dir helfen können, deine Keyword-Strategie zu verfeinern und eine bessere Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu erzielen. Je nach den Anforderungen deiner Website und deiner Zielgruppe kannst du das am besten geeignete Keyword Recherche Tool auswählen, um deine Keyword-Recherche und SEO-Bemühungen zu optimieren.

Keyword Recherche für die Website

Nachdem du erkannt hast, mit welchen Keywords du gefunden werden möchtest, ist es ebenso wichtig, zu definieren, welche Keywords am besten auf deiner Website platziert werden sollten.

Der Keyword Planner

Im Google Keyword Planner hast du die Möglichkeit, Schätzungen zum Suchvolumen und Traffic für die relevanten Keywords zu erhalten. Nutze den Keyword Planner als Keyword Recherche Tool, um sämtliche Begriffe in deiner Liste zu kennzeichnen, die entweder ein zu niedriges oder zu hohes Suchvolumen aufweisen und somit nicht dazu beitragen, eine ausgewogene Mischung zu erreichen, wie zuvor beschrieben.

Bevor du jedoch etwas entfernst, empfehle ich dir, den Trendverlauf und die Prognosen in Google Trends zu überprüfen. Auf diese Weise kannst du feststellen, ob Begriffe mit geringem Suchvolumen möglicherweise zukünftig an Bedeutung gewinnen und sich somit als Investition lohnen oder ob deine Liste an Begriffen einfach zu umfangreich ist und du sie auf bestimmte Weise eingrenzen musst.
Google Trends ermöglicht es dir, herauszufinden, welche Keywords einen Aufwärtstrend aufweisen und daher deine Aufmerksamkeit verdienen.
Dies ist besonders hilfreich, um die Dynamik von Suchbegriffen im Laufe der Zeit zu verstehen und sicherzustellen, dass deine Keyword-Strategie flexibel genug ist, um auf aktuelle Entwicklungen und Interessen deiner Zielgruppe einzugehen.

Das monatliche Suchvolumen

Das monatliche Suchvolumen gibt dir Auskunft darüber, wie oft eine bestimmte Suchanfrage oder ein Schlüsselwort jeden Monat in Suchmaschinen eingegeben wird.
Tools wie Google Trends können dir dabei behilflich sein, die am häufigsten gesuchten Schlüsselwörter innerhalb verwandter Schlüsselwort-Cluster kostenlos zu identifizieren.
Durch die Analyse des monatlichen Suchvolumens erhältst du wertvolle Einblicke in die Popularität bestimmter Begriffe, was dir wiederum ermöglicht, deine SEO Keyword Strategie zu optimieren.
Diese SEO Tools helfen nicht nur dabei, die quantitativen Aspekte der Suchnachfrage zu verstehen, sondern ermöglichen auch, Trends und saisonale Schwankungen zu erkennen. Dies ist entscheidend, um sicherzustellen, dass deine Inhalte und deine Website den aktuellen Interessen und Bedürfnissen der Nutzer entsprechen.

Longtail Keywords

Head-Terms sind im Allgemeinen kürzere und allgemeinere Keyword-Phrasen, die in der Regel nur ein bis drei Wörter umfassen, abhängig davon, mit wem du sprichst.
Auf der anderen Seite sind Long-Tail-Keywords längere Keyword-Phrasen, die typischerweise aus drei oder mehr Wörtern bestehen. Es ist entscheidend, eine ausgewogene Mischung aus Head-Terms und Long-Tail-Terms zu haben, um eine Keyword-Strategie zu entwickeln, die sowohl langfristige Ziele als auch kurzfristige Erfolge berücksichtigt.
Dies liegt daran, dass Head-Terms in der Regel häufiger gesucht werden, was sie oft wettbewerbsintensiver und schwieriger zu ranken macht als Long-Tail-Begriffe.
Denke einmal darüber nach: Ohne das Suchvolumen oder den Schwierigkeitsgrad zu überprüfen, welchen der folgenden Begriffe haltest du für schwieriger, eine Platzierung zu erreichen?

• "wie ich ein google ads konto einrichte?"
• "google ads"

Wenn du den zweiten ausgewählt hast, liegst du absolut richtig. Lass dich jedoch nicht entmutigen. Obwohl Head-Terms im Allgemeinen ein höheres Suchvolumen haben (und somit ein grösseres Potenzial, Traffic zu generieren), ist der Traffic, den du mit dem Long-Tail-Begriff "Wie ich in google as konto einrichte?" erhältst, in der Regel qualifizierter und wünschenswerter.

Wettbewerb im Auge behalten

Es ist wichtig zu verstehen, dass nur weil dein Konkurrent eine bestimmte Vorgehensweise oder Schlüsselwörter verwendet, dies nicht zwingend bedeutet, dass du dasselbe tun musst. Dies gilt insbesondere für Keywords.
Nur weil ein bestimmtes Keyword für deinen Konkurrenten von Bedeutung ist, heisst das nicht automatisch, dass es auch für deine Strategie relevant ist. Es ist sicherlich sinnvoll, an der Verbesserung deines Rankings für Schlüsselwörter zu arbeiten, für die dein Konkurrent bereits gut platziert ist.
Gleichzeitig solltest du jedoch nicht diejenigen Keywords ignorieren, die für deine Konkurrenten möglicherweise weniger interessant erscheinen.
Um ein ausgewogenes Verhältnis zwischen Wettbewerbs Schlüsselwörtern und realistischeren SEO Keywords zu finden, kannst du das Gleichgewicht zwischen Begriffen, die aufgrund des Wettbewerbs herausfordernder sind, und solchen, die realistischer erscheinen, beibehalten.
Dies entspricht der Idee, sowohl Long-Tail- als auch Head-Terms in deiner Strategie zu berücksichtigen. Das Ziel besteht darin, eine Liste von Schlüsselwörtern zu erstellen, die sowohl schnelle Erfolge ermöglicht als auch dazu beiträgt, grössere, anspruchsvollere SEO-Ziele zu erreichen.

Dein Keyword Recherche Tool finden

Wie findest du heraus, für welche Schlüsselwörter deine Konkurrenten ranken? Neben der manuellen Suche nach Schlüsselwörtern in einem Inkognito-Browser, um die Positionen deiner Konkurrenten zu sehen, kannst du mit Recherche Tools wie Ahrefs, dem Keyword Planer, der Google Search Console und vielen anderen eine Reihe von kostenlosen Berichten erstellen.
Diese Berichte zeigen dir die Top-Keywords für die von dir eingegebene Domain, was dir schnell einen Überblick über die Begriffe verschafft, für die deine Konkurrenten gut gerankt sind.

Fazit

Du hast jetzt eine Liste von Keywords, die dir helfen wird, dich auf die relevanten Themen für dein Unternehmen zu fokussieren und sowohl kurz- als auch langfristige Erfolge zu erzielen. Es ist wichtig, diese Schlüsselwörter regelmässig zu überprüfen – idealerweise einmal im Quartal, aber einige Unternehmen führen diese Überprüfungen sogar noch häufiger durch. Mit zunehmender Autorität in den Suchergebnisseiten kannst du weitere Keywords in deine Liste aufnehmen. Dies hilft dir nicht nur dabei, deine aktuelle Präsenz zu stärken, sondern auch in neuen Bereichen zu wachsen.